Pourquoi tout Instagram se shoote dans des coffee shops ultra-léchés
À Bruxelles, de Batch à Wayne, ces cafés sont devenus les nouveaux catwalks du street style digital. Lumière flatteuse, latte parfait et storytelling millimétré : décryptage d’un phénomène où l’esthétique prime autant que le café.
C'est une tendance aussi inévitable qu'un pumpkin spice latte en octobre : les outfits of the day, les selfies faussement spontanés et les flatlays millimétrés prennent tous vie dans des coffee shops à l'esthétique très, très réfléchie. Si vous habitez Bruxelles, impossible de scroller sans tomber sur un "casual coffee run" immortalisé chez Batch, Seven ou Wayne, le petit nouveau où se croisent toutes les influenceuses bruxelloises accompagnées de leur fidèle trépied, et où la file d’attente ne fait que s'allonger le week-end. Mais pourquoi cette obsession pour ces temples du café et du minimalisme ?
Lumière divine et décor Instagram-ready
Premièrement, ces coffee shops ne sont pas de simples endroits où l’on vient chercher son expresso en vitesse. Non, ils sont pensés comme des studios photo déguisés en cafés. Murs en chaux blanche, mobilier en bois, tasses en céramique imparfaite et plantes savamment disposées… Rien n'est laissé au hasard. Ajoutez à ça une lumière naturelle flatteuse et vous obtenez un filtre VSCO intégré.
La mise en scène d’un lifestyle effortless
Le coffee shop, c’est l’assurance d’un storytelling bien huilé. Un matcha latte dans une main, un livre qu’on ne terminera jamais dans l’autre, et hop, le tour est joué. Vous n'êtes pas simplement en train de boire un café, vous incarnez une esthétique bien précise : une vie où tout semble fluide, entre meetings créatifs et promenades improvisées dans le quartier. Spoiler : tout est parfaitement orchestré.
L'effet "seal of approval" des influenceuses
On ne va pas se mentir, si ces adresses reviennent en boucle, c'est parce que les influenceuses les ont adoubées. Une fois qu’un spot obtient l’approbation d’une it girl locale, la machine est lancée : tout le monde veut y shooter, de peur de manquer le train de la coolness. Le résultat ? Des feeds qui se ressemblent furieusement, mais qui, paradoxalement, rassurent par leur homogénéité.
L’esthétique caféinée, un must-have de la génération Instagram
Finalement, le coffee shop est devenu bien plus qu’un simple lieu de rendez-vous : c’est une étape indispensable du parcours esthétique digital. Qu’on le veuille ou non, ces lieux immaculés sont devenus les nouveaux catwalks du street style, où se joue une compétition feutrée de la meilleure mise en scène. Et après tout, qui sommes-nous pour juger ? Tant que le café est bon et la lumière flatteuse, autant en profiter.
L’art du "coffee shop hopping"
Parce que se contenter d’un seul spot serait bien trop simple, les adeptes de cette tendance pratiquent volontiers le "coffee shop hopping". Une matinée chez Wayne pour capter la meilleure lumière, un détour par Batch pour un cappuccino visuellement irréprochable, et l’après-midi chez Seven pour une séance de coworking bien documentée en stories. Changer de décor, c’est aussi s’assurer un feed varié tout en restant dans la même esthétique ultra-codifiée.
L’avenir du coffee shop comme temple de l’Instagrammabilité
Alors que cette tendance semble bien installée, on peut se demander : jusqu’où ira-t-on ? Verrons-nous des coffee shops proposer directement des forfaits "photo shooting" avec location de tasses et de fausses lunettes de lecture ? Peut-être, mais en attendant, la file d’attente chez Wayne ne désemplit pas, et la course au spot le plus "Instagrammable" ne fait que commencer.
