Hoe Gucci's Jackie Bag uit 1961 een van de meest gekende tassen werd
Het kan Kennedy zijn geweest die de tas populair heeft gemaakt, maar er is meer dan één beroemdheid voor nodig om zulk succes te behouden.
Beroemdheden worden al lang gebruikt als muzen en boegbeelden voor enkele van de meest luxueuze tassen van de mode, maar één tas in het bijzonder blijft een unieke positie innemen binnen de modegemeenschap. Een tas die eeuwig gewild is vanwege de klassieke aantrekkingskracht: Gucci's Jackie Bag.
Aanvankelijk werd de tas de 'Fifties Constance' genoemd. Nadien kreeg de tas een nieuwe naam, bedacht toen icoon Jackie Kennedy werd gefotografeerd terwijl ze de tas tegen haar gezicht hield nadat ze de paparazzi was tegengekomen.
De chique Gucci tas vatte Kennedy's gevoel voor stijl perfect samen: verfijnd, veelzijdig en luxueus. De tas was een onderdeel van haar uniform geworden, zozeer zelfs dat ze meerdere kleuren van het model in har bezit had. Het was ongebruikelijker om haar te vinden zonder een Constance onder haar arm dan met een Constance. Het was dus slechts een kwestie van tijd totdat 'Fifties Constance' ophield te bestaan en de 'Jackie Bag' ervoor in de plaats kwam.
Het kan Kennedy zijn geweest die de tas populair heeft gemaakt, maar er is meer dan één beroemdheid voor nodig om zo'n commercieel succes te behouden. Misschien was het te wijten aan het feit dat de Jackie Bag anders was dan al het andere op de luxemarkt. In de jaren '60 heersten statement bags zoals Bottega Veneta intrecciato geweven tassen en Paco Rabanne chainmail bags. In tegenstelling tot de luxueuze tegenhangers, was de maanvormige tas in boho-stijl aanzienlijk ingetogener, zonder flitsende logo's of decadente verfraaiingen. Met andere woorden, het was een stuk om te dragen voor elke gelegenheid.
Toen boho-mode in de jaren '70 een bepalende stijl werd, paste de Jackie Bag perfect bij de hoge veelzijdigheid. Zelfs na het verstrijken van tientallen jaren, bleef de tas in de mode en gekend als één van Gucci's meest kenmerkende stukken. Doorheen de tijd is de Jackie Bag minimale veranderingen ondergaan, een bewijs van zijn tijdloosheid, met niets meer dan een subtiele update naar een geometrisch gevormde gesp in 1999.
Dat wil niet zeggen dat er door de jaren heen geen verschillende herhalingen van de tas zijn geweest; de nieuwe Jackie uit 2009 bracht de vergrendeling terug; Jackie Soft uit 2014 zorgde voor een sloucher silhouet in vergelijking met eerdere versies (en had een grote campagne met Kate Moss in de hoofdrol); Alessandro Michele heeft de Jackie Bag in 2020 nieuw leven ingeblazen met moderne updates, zoals een kleiner formaat en strakkere kleurenpaletten. Het was via Michele's heruitgave dat de Jackie Bag nu de Jackie 1961 wordt genoemd, als een ode aan de oorspronkelijke wortels. De Jackie 1961 deed ook zijn intrede in de Cruise 2023-collectie van Gucci.
Om het paparazzi-moment van Kennedy te beamen, zijn verschillende beroemdheden gefotografeerd met hun eigen Jackie 1961-tassen, waaronder Dakota Johnson, Margot Robbie, Dua Lipa, Elle Fanning, Jodie Turner-Smith, Natasha Lyonne en Cate Blanchett. De Jackie 1961 is een van de meest gekoesterde edelstenen van de mode, net zo gekoesterd als de vrouw waarnaar het vernoemd werd.
