Demna benoemd tot creatief directeur van Gucci

Het is officieel: Demna is de nieuwe creatief directeur van Gucci. Iets meer dan een maand na het vertrek van Sabato De Sarno, die slechts twee jaar aan het roer stond, begint het Italiaanse modehuis aan een nieuw hoofdstuk onder leiding van de Georgische ontwerper. Deze benoeming markeert een belangrijk keerpunt in de geschiedenis van Gucci.

Demna wordt hiermee de derde niet-Italiaanse creatief directeur van het modehuis, na de Amerikanen Dawn Mello (1989–1995) en Tom Ford (1995–2004), die beiden een onuitwisbare stempel op Gucci hebben gedrukt. Een gedurfde keuze die de ambitie van het merk weerspiegelt om een nieuw creatief tijdperk in te luiden.

Voor kenners van de mode-industrie komt de benoeming van Demna niet als een verrassing. Geboren in Georgië, heeft hij naam gemaakt door moderne luxe opnieuw uit te vinden. Sinds 2015 is hij creatief directeur bij Balenciaga, waar hij de hedendaagse modecodes herdefinieerde door haute couture en streetwear op een gedurfde, avant-gardistische manier te combineren. Zijn tijd bij Balenciaga was niets minder dan revolutionair en heeft het modehuis tot een van de meest invloedrijke spelers in de industrie gemaakt.

Voor zijn periode bij Balenciaga was Demna medeoprichter van Vetements, een merk dat snel een onmisbare rol in de modewereld innam. Met een deconstructivistische en subversieve aanpak daagde hij traditionele normen uit en zette hij nieuwe trends in gang. Zijn werk heeft de grenzen van de mode voortdurend verlegd, met een mix van ironie, maatschappelijke commentaren en avant-gardistische sensibiliteit die wereldwijd aansloeg.

Met het stevige fundament van Gucci als uitgangspunt is Demna klaar om het modehuis naar een nieuw, gedurfd tijdperk te leiden. Zijn diepgaande kennis van de hedendaagse cultuur en zijn vermogen om erfgoed te eren terwijl hij luxe opnieuw definieert, maken hem de ideale katalysator voor deze transformatie.

Bij zijn benoeming sprak Demna zijn enthousiasme uit: "Ik ben enorm blij om deel uit te maken van de Gucci-familie. Het is een eer om bij te dragen aan een modehuis dat ik diep respecteer en al lange tijd bewonder. Ik kijk ernaar uit om samen met Stefano en het hele team een nieuw hoofdstuk te schrijven in de ongelooflijke geschiedenis van Gucci."

Zowel Kering als Gucci reageerden verheugd op de aanstelling van Demna, die in juli 2025 officieel in functie treedt. Zijn indrukwekkende carrière bij Balenciaga heeft hem tot een sleutelfiguur in de moderne mode gemaakt, en zijn invloed blijft groeien. François-Henri Pinault, voorzitter en CEO van Kering, verklaarde: "Demna’s bijdrage aan de industrie, Balenciaga en het succes van onze groep is enorm geweest. Zijn creatieve kracht is precies wat Gucci nodig heeft. Terwijl we hem bedanken voor alles wat hij de afgelopen tien jaar heeft bereikt, kijk ik ernaar uit om te zien hoe hij de nieuwe artistieke richting van Gucci vormgeeft."

Francesca Bellettini, adjunct-CEO van Kering verantwoordelijk voor merkontwikkeling, voegde daaraan toe: "Demna’s diepgaande begrip van de hedendaagse cultuur, gecombineerd met zijn ervaring in het ontwerpen van visionaire projecten, maakt hem tot een van de meest invloedrijke en succesvolle ontwerpers van zijn generatie. Zijn benoeming als creatief directeur is de perfecte katalysator om de creatieve energie van Gucci nieuw leven in te blazen. Ik kijk uit naar de samenwerking tussen Demna en Stefano terwijl ze Gucci naar een nieuw tijdperk van succes leiden."

Stefano Cantino, CEO van Gucci, sprak zijn bewondering uit voor Demna: "Ik heb altijd bewondering gehad voor Demna’s creatieve aanpak, die zowel uniek als krachtig is. Zijn vermogen om het iconische erfgoed van een merk te eren en tegelijkertijd een moderne gevoeligheid te omarmen, is buitengewoon. Met de versterkte basis van Gucci als springplank zal Demna het modehuis leiden naar vernieuwde autoriteit in de mode en blijvende culturele relevantie."

Demna komt bij Gucci met een duidelijke ambitie: de contouren van het modehuis opnieuw definiëren zonder het rijke erfgoed uit het oog te verliezen. Zijn innovatieve blik en vermogen om trends te voorspellen zullen ongetwijfeld een sleutelrol spelen in de toekomst van het merk. Gucci staat op het punt een spannend nieuw tijdperk in te gaan, gekenmerkt door de gedurfde visie van een ontwerper die al wordt erkend als een van de invloedrijkste van zijn generatie.

Met zijn ervaring bij Balenciaga is Demna klaar om Gucci te transformeren door erfgoed en moderniteit samen te brengen in een mode die zowel iconisch als toekomstgericht is. De komende maanden beloven bijzonder interessant te worden voor het Florentijnse modehuis, met een veelbelovende toekomst onder Demna’s leiding. Wordt vervolgd.