De 9 designer collabs die geschiedenis schreven in 2020
In 2020 vond de mode-industrie zijn eigen succes ingrediënt tot viraliteit: ongeziene en geniale designer samenwerkingen. Wanneer modehuizen zoals Gucci, Prada en Dior samenwerken met meer toegankelijke merken zoals The North Face of Adidas - of wanneer Supreme samenwerkte met Pat McGrath voor een lippenstift, wat niemand had kunnen voorspellen - wordt mode (en soms financiële) geschiedenis geschreven. L'Officiel biedt een overzicht van de grootste samenwerkingen van ontwerpers die 2020 markeerden.
Yeezy x Gap
In juni kondigde Kanye West op Twitter aan dat zijn merk, Yeezy, een 10-jarige deal van meerdere miljoenen dollars sloot met GAP. Kort daarna steeg het aandeel van de Amerikaanse retailer met 39 procent en Kanye's tweet over de samenwerking bracht meer dan $1,4 miljard marktwaarde op voor GAP. De nieuwe lijn van Yeezy voor GAP zal uit sneakers bestaan voor mannen, vrouwen en kids zal in 2021 debuteren, maar West bood in juli al een kleurrijke sneak peek aan.
Dior x Nike
Het Jordan-geesteskind van Dior en Nike debuteerde voor het eerst met een gezamenlijke Air Jordan 1-schoen tijdens de Dior Men's Pre-Fall 2020-show in Miami, die een stormloop veroorzaakte bij hypebeasts en sneakerheads. Voor de 35e verjaardag van de Air Jordan stelde Creative Director Kim Jones een doel om "de meest luxueuze Air Jordan 1 ooit" te maken. Even later kwam de schoen online voor meer dan $2.3000 tijdens een pre-drop in juni. De Air Dior-sneaker en een bijbehorende capsulecollectie zouden beide in de boetieks van Dior beschikbaar zijn, maar vanwege de verstrenging van de COVID-19-voorschriften en de angst voor een stormloop, annuleerde Dior een fysieke release.
Telfar x Ugg
2020 was het jaar van de Telfar Shopping Bag ontworpen door Telfar Clemens, die door de CFDA werd uitgeroepen tot accessory designer van het jaar. In september, kort na de opzegging van Telfars samenwerking met GAP, kondigde de ontwerper een samenwerking aan met Ugg. De Telfar x Ugg-shopper heeft dezelfde vorm als de kenmerkende draagtas van het merk, maar dan in de klassieke kastanjekleur van Ugg met een Telfar-logo in wit shearling. Op 30 november vond een voorverkoop voor de tassen plaats op de website van Telfar gedurende 24 uur.
Supreme x Pat McGrath
Het is niet meer dan logisch dat Supreme voor zijn allereerste beauty collab samenwerkte met een legende: Pat McGrath, een van de meest invloedrijke make-upartiesten ter wereld. Op 10 september bracht het duo een rode lippenstift uit, in de kenmerkende kleur Supreme. Het beauty hebbeding van $38 was zo goed als onmiddellijk uitverkocht.
Gucci x The North Face
Volledig in lijn met de digitale trends van 2020, kondigde Gucci voor het eerst zijn samenwerking aan met The North Face in een reeks korte video's op TikTok en Instagram. Het is de eerste samenwerking van creatief directeur Alessandro Michele met een ander merk. De campagnebeelden verschenen recent op 22 december en brengen de seventies vibes terug met een ruime collectie van pufferjassen en schoenen tot tenten, slaapzakken en tassen. De designer collab krijgt een eerste drop in geselecteerde winkels in China, waarvan sommige stukken ook exclusief verkrijgbaar zullen zijn op de website van Gucci.
Prada x Adidas
Miuccia Prada werkte samen met Adidas voor een eenvoudige maar luxueuze versie van de klassieke Superstar-sneaker die Adidas voor het eerst in 1969 lanceerde. De designer collab kwam uit op 8 september in drie verschillende kleuren zowel in Prada- als Adidas-winkels. Dit is reeds de tweede fase van Prada's samenwerking met Adidas nadat de twee merken eind 2019 een geheel witte Superstar uitbrachten.
Billie Eilish en Takashi Murakami x Uniqlo
Billie Eilish werkte samen met de Japanse kunstenaar Takashi Murakami om een lijn kleurrijke T-shirts te ontwerpen voor de UT-collectie van Uniqlo. De wereld is in de ban van Eilish, zowel vanwege haar muziek als haar unieke stijl. De designer samenwerking biedt een unieke combinatie van Eilish's kenmerkende 'slordige look' en Murakami's iconische speelsheid.
Aimé Leon Dore x New Balance
In de hypebeast-wereld, werkte mode- en lifestylemerk Aimé Leon Dore in maart samen met New Balance aan een schoenen- en kledinglijn. Hoewel dit niet de eerste keer was dat het merk samenwerkte met New Balance, ging de Aimé Leon Dore x New Balance 827-schoen viraal vanwege zijn kleurrijke en lego-achtige uiterlijk. De schoenen werden op 13 maart gelanceerd in de kleuren crème, rood en geel.
Later in 2020 werkte het paar opnieuw samen met een al even populaire sneaker. De Aimé Leon Dore x New Balance P550 werd op 9 oktober uitgebracht in vier kleuren.
Jil Sander x Uniqlo
De Duitse ontwerper Jil Sander werkte in 2009 samen met Uniqlo voor een codesigned label genaamd + J. + J, en was een van de eerste partnerships tussen high end en high street. Het label bestond uit minimalistische kledingstukken van duurzame kwaliteit maar werd na twee jaar stopgezet. In november herlanceerde het partnership + J opnieuw met een herfst-winter 2020- collectie die zowel online als in Uniqlo-winkels beschikbaar is.
