Ganni en Levi's lanceren samen denim collectie gemaakt van hennep
De ene een van de meest felbegeerde nichemerken bij fashionista's. De andere een wereldwijd icoon van de denim. Het Deense modelabel GANNI en het iconische Amerikaanse denimmerk Levi's® zijn terug voor een tweede samenwerking van duurzame en tijdloze denim jeans, jassen, jurken en tops.
Het resultaat: een trendy capsulecollectie die je terug katapulteert naar de seventies. Voortbouwend op de vorige geüpcyclede collectie die de merken samen in augustus 2020 lanceerden, viert deze collab de duurzame en innovatieve inspanningen van beide merken door het gebruik van denim gemaakt van 'Cottonized Hemp'. Limited edition, duurzaam en een ongedwongen coolness... need we say more?
De nieuwe samenwerking is een wederzijdse waardering van de merken voor elkaar door hun kenmerkende handelsmerken te combineren, elk stuk is dan ook voorzien van de unieke Levi's® x GANNI rugpatch. Met opvallende denim jurken met Peter Pan kragen, limited-edition GANNI prints en op de jaren '70 geïnspireerde vormen, bouwt de collectie voort op het erfgoed en de authenticiteit van Levi's® stijlen met GANNI's speelse design handtekening, alles in innovatieve, verantwoorde materialen.
Groene denim
Denim gemaakt van hennep, het klinkt cool. Maar hoe ziet dat er precies uit? Hennep vereist over het algemeen minder water en minder pesticiden bij de teelt dan conventioneel geteeld katoen. De hennep die in deze kledingstukken wordt verwerkt, is afkomstig van hennepgewassen die in de regen worden geteeld, waardoor het waterverbruik nog verder wordt teruggedrongen. De hennep wordt vervolgens behandeld op een manier die de vezel verzacht - of "kantoenachtig" maakt - waardoor hij er niet te onderscheiden uitziet en aanvoelt als katoen.
De campagne werd geshoot door de Londense fotograaf Rosie Marks in Kopenhagen, San Francisco en Londen. De 14-delige ready-to-wear collectie van jurken, shirts, jassen, jeans, T-shirts en sweatshirts zal vanaf 24 februari 2021 te koop zijn op GANNI.com, Levi.com en in geselecteerde Levi's® en GANNI-winkels wereldwijd, evenals bij geselecteerde groothandelspartners.
