Mono- versus multibrand stores in België: wat gaan we in de toekomst meer zien?
We blijven ons verbazen door nieuwe iteraties van multibrand stores. Hoewel we al even bekend zijn met de term, zijn Belgische retailers voortdurend bezig het format te heroverwegen. We kijken naar Timmermans in Sint-Niklaas. Om het 145-jarig bestaan (!) van de Timmermans store te vieren, werd het een paar maanden geleden volledig in een nieuw jasje gestoken onder de naam Timmermans 2.0. In de multibrandstore kan je terecht voor zowel schoenen, kleding, accessoires en bijvoorbeeld reis-en kantoorartikelen als lederwaren. En dat gaat dan van merken zoals Van Hogan, Veja, Nathalie Vleesschouwer tot Kaai Bags, Atelier Content en March23. Je vindt er dus zowel internationale labels als gekende Belgische merken en zowel vrouwen- als mannenmode.
Voor ons wordt zo'n multibrand store dus breed gedefinieerd als een store met meerdere merken, waar een sterk gecureerde selectie van producten wordt verkocht, gestuurd door een duidelijk thema, lifestyle of filosofie. Je ziet echt de invloed van de inkoper terug in de collectie, als een soort handtekeing.
Daarmee is de retail in multibrand stores tegenwoordig ook slechts één facet van een winkelruimtes. Als overlevingsreflex kiezen veel merken en bedrijven voor aanvullende ruimten - evenementen, tentoonstellingen en een restaurantgedeelte zijn er maar een paar. En om in te spelen op de groeiende online markt hebben ze zelfs soms een service voor gratis verzending op dezelfde dag en gratis retourservices. Gaan ze hier niet in mee? Dan is hun toekomst wellicht onzeker.
Een succesvol voorbeeld in Antwerpen is Monar: de sneaker- en kledingwinkel mét een geweldig bargedeelte is welbekend. Voor de productie van de collecties is Els verantwoordelijk voor de ontwerpen en partner Tom voor het operationele aspect. In Brussel heb je bijvoorbeeld nog No Concept, in Hove de beauty multibrand store Parfuma, sinds kort ULTRA asylum in Brussel en in Knokke The Guest, wat elke zomer weer een hit is.
Timmermans 2.0 (in Sint-Niklaas, Oost-Vlaanderen) ging voor een renovatie om verder mee te gaan in de stijgende lijn van multibrand stores in België. Het interieur kreeg een volledige make-over in samenwerking met het Antwerpse design agency ‘We want more’ waardoor de winkel werd ingedeeld in vier secties volgends de vier natuurelementen: vuur, aarde, water en lucht. Elk element heeft een eigen kenmerk. Zo vind je in de sectie vuur erotiserende merken, bij aarde vind je producten gemaakt van eerlijke materialen, bij water producten die zorgen voor comfort en bij lucht de meer efemere stukken. Dat maakt het shoppen een nog grotere beleving, als je het ons vraagt.
De sector zal verschuiven naar nog mee beleving. Het wordt niet meer een kwestie van snel de spullen halen die je nodig hebt, maar er een uitstap van maken, waar je mensen ontmoet, een koffietje drinkt en je laat inspireren. Naar verluidt zullen we in de toekomst steeds vaker dergelijke winkelomgevingen zien, wellicht met een nog flexibelere ruimte voor evenementen, een galerie voor tijdelijke tentoonstellingen, een beautycentrum, een locatie voor fotoshoots, een café en bijvoorbeeld een bloemenwinkel. Samengevat een dynamische winkel gebaseerd op het idee van movement.
