ULTRA Asylum is hét adres voor beautyproducten, huidverzorging, woonaccessoires of gezond en lekker eten. ULTRA Remediology biedt dan weer een gamma aan van clean cosmetics die 100% ethisch, natuurlijk en veganistisch zijn. Beide ondernemingen werden eind 2021 tegelijk gelanceerd – met dank aan de niet-aflatende ambitie van een selfmade Belg en zijn zoon.

Met zijn weelderig ingerichte ruimte van zo&rsquo;n 650 vierkante meter is ULTRA Asylum een unieke plek in Belgi&euml;. Het beautycentrum werd ontworpen door architect-ontwerper Renaud Dejeneffe, die zich alleen met uitzonderlijke projecten bezighoudt. Hij tekende een soort surrealistisch spaceship met rondingen en decoratie in goud en wit. Initiatiefnemer Jean-Yves Berlemont zag het levenslicht in Brussel in de jaren zestig, toen de gouden jaren voor de kappers (weer) aanbraken. De autodidact en gepassioneerd ondernemer werd op zijn 19de zelfstandig, en hij zette ook op eigen houtje de stap van de kappersbusiness naar de beautybusiness. Samen met zijn zoon Gauthier, die een opleiding international businessmanagement volgde in Londen, Buenos Aires en Barcelona, ontwikkelde hij een multigeconnecteerd beautyconcept. Hun verschillende achtergrond en ervaringen vullen elkaar mooi aan.

&ldquo;Ik vond het altijd al leuk om nieuwe stielen te ontdekken, en ik ben heel ongeduldig. Na tientallen jaren onderzoek naar innovaties in de wereld van de beauty wilde ik met een duoproject een compleet nieuwe ervaring bieden die hen volledig onderdompelt in de wereld van beauty en die hen eventjes alles doet vergeten&rdquo;, zegt Berlemont. De waanzinnige ruimte (de naam luidt niet voor niets Asylum) strekt zich uit over twee verdiepingen met kapsalons, schoonheids- en behandelingssalons, barbierdiensten en andere specialiteiten die je even tot rust doen komen. Er is een kantine met &ndash; hoe kan het ook anders &ndash; ultragezonde gerechten en gesofisticeerde dranken. Denk: bijzondere koffies, fijne thee, limonades en homemade cocktails, gemaakt door een mixoloog met water dat ter plaatse gefilterd en koolzuurvrij is gemaakt. Daarnaast vind je er ook nog een groot overdekt terras en een selectie van woonitems.

BER_9201.jpeg

In ULTRA Asylum kun je gerust blij worden van al dat moois zonder gefrustreerd te geraken, want alles is te koop en je kunt de volledige ruimte afhuren. Gewoonlijk ga je eerst naar de kapper en schoonheidsspecialist en dan naar je trouwfeest, maar hier kun je het ook omgekeerd doen. Chauffeurs die samenwerken met luxueuze automerken, catering, dj&rsquo;s &hellip; dit &ldquo;gekkenhuis&rdquo; biedt heel wat diensten aan. De laatste maanden zijn in Brussel nog verschillende andere high-end horeca- en coworkinginitiatieven opgedoken. Onze hoofdstad lijkt wat minder bescheiden te worden en wat meer flashy, maar blijft nog altijd alternatief en charmant.

L&#39;Officiel ging in gesprek met&nbsp;Jean-Yves Berlemont...

Ultra_Asylum_by_renaud_Dejeneffe_photography_by_Alexandre_Van_Battel-2.jpeg

Ultra_Asylum_by_renaud_Dejeneffe_photography_by_Alexandre_Van_Battel-3.jpeg

Vanwaar je voorliefde om het groots aan te pakken?

Jean-Yves Berlemont: &ldquo;Dit project lijkt misschien wat bizar, maar het is wel het resultaat van 35 jaar ervaring in de sector. Ik had net een hoofdstuk afgerond, na 45 kapsalons in Belgi&euml; te hebben geopend en ontwikkeld voor een grote Parijse onderneming. Toen de grote greenwashingsoperatie van de cosmeticasector opkwam, wilde ik een succesvol merk van clean beauty lanceren met 100% natuurlijke producten. In 2007 was dat nog onontgonnen terrein. Ik bouwde een lab en nam chemisch ingenieurs aan gespecialiseerd in natuurlijke en organische cosmetologie. We ontwikkelden complexe formules die je onmogelijk in een fabriek kon produceren. En dus lieten we onze eigen machines maken voor emulsies op maat. We hebben de tijd genomen om de onderneming optimaal te laten groeien op basis van de kennis van toen, en in 2013 hebben we het merk JYB gelanceerd. Daarna hebben we ons onderzoek voortgezet. Vandaag beschikken we over driemaal zoveel grondstoffen, en we hebben een systeem ontwikkeld voor de mechanische extractie van etherische oli&euml;n zonder chemische processen. Bovendien hebben we alle processen verder verbeterd, herzien en gecorrigeerd. Zo is er vanzelf een nieuw merk ontstaan. Dat stimuleerde ons om een ruimte te cre&euml;ren die in het teken staat van beauty. Ik reis veel, naar de wonderlijkste plaatsen. Brussel is te braaf voor mij. Ik dacht aan een plek die zou bruisen, die de sector een impuls zou geven.&rdquo;

&nbsp;

Denk je dat ULTRA school zal maken in Belgi&euml;?

J.Y.B: &ldquo;Wat uitzonderlijk is, maakt altijd school. Ik weet dat mensen vaak denken dat ik een beetje te speciaal ben, maar dat is mijn manier om de zaken vooruit te laten gaan. In dit geval door een luxueuze onafhankelijke ruimte te cre&euml;ren, een familieproject dat niet afhankelijk is van een groep of merk. We zijn misschien een soort unidentified flying object, maar we hebben al plannen om over twee jaar een nieuwe ruimte in Londen te openen.&rdquo;

&nbsp;

Voor een premiumconcept heb je een hooggekwalificeerd team nodig. Wat waren de selectiecriteria?

J.Y.B: &ldquo;We hebben onze medewerkers gekozen op basis van hun persoonlijkheid, hun menselijke kant, hun houding, hun waarden, hun energie. Alles wat niet op een cv staat. Het heeft zes maanden geduurd om een team samen te stellen dat perfect aansluit bij onze identiteit. De technische kant kun je aanleren. De energie en de achtergrond moet je al hebben. Ik denk dat we wel kunnen zeggen dat ons model aanslaat. Er komt een moment in je leven dat je weet wat je wilt en wat je niet wilt. Ik wil werken met mensen die een project hebben, die positief en rustig zijn. Ik zie ze als medewerkers die op een dag aandelen kunnen nemen in het bedrijf en hun eigen baas kunnen worden. Het tijdperk van de diva is voorbij.&rdquo;

&nbsp;

Wat is je doelgroep?

J.Y.B: &ldquo;Mensen die graag reizen en nieuwe ervaringen opdoen, die plezier maken en zich willen ontspannen, maar die ook houden van luxe. We hebben een ruimte voor medisch-esthetische diagnose ontwikkeld, met niet-invasieve esthetische ingrepen die worden uitgevoerd met twee machines van de Baldan-groep, de nummer &eacute;&eacute;n op het gebied van anti-ageing in Europa. In die ruimte behandelen we huidverslapping, restsporen van acn&eacute; en pigmentvlekken, en we werken aan weefselregeneratie. Het doel is altijd om de natuurlijke glow van de huid te herstellen. Je kunt bij ons een beroep doen op afslankcoaches en we bieden behandelingen aan met een apparaat dat speciaal bedoeld is om je figuur te modelleren: de T-Shape 2, exclusief voor Belgi&euml;. Natuurlijk kun je bij ons ook terecht voor de klassieke schoonheids- en esthetische diensten, maar dan wel op topniveau, met een scala aan eigen producten. Elke behandeling is personaliseerbaar, met uiterst zuivere basisproducten die dan vermengd worden met sterk geconcentreerde serums. We kunnen onze eigen perfect aangepaste protocollen maken. Voor het haar gebruiken we de Revlon-lijn op basis van sporenelementen en zeewier, en met veganistische kleurstoffen. De kappersdiensten worden als pakket aangeboden: je weet hoeveel je zult betalen, met hoofd- en schoudermassage en alle nodige haarverzorging inbegrepen. Voor een pedicure krijg je automatisch een volledige wellnessdienst, een voetscrub en massage inbegrepen. Je komt hier niet voor verrassingen te staan, of toch alleen maar positieve. We zullen ook een jaarlijks brushingpakket lanceren voor &euro; 365, en een &ldquo;warmedrankenabonnement&#39; in het caf&eacute; voor &euro; 20 per maand. In beide gevallen kun je er zoveel van genieten als je wil.

&nbsp;

Hoe komt het dat je zoveel vertrouwen hebt in de toekomst?

J.Y.B: &ldquo;Ik weet waar ik voor sta en ben eerlijk met mezelf. Ik analyseer en observeer wat er rondom mij gebeurt. Ik praat veel met mijn kinderen die in Londen wonen en die hypergeconnecteerd zijn. Ik heb natuurlijk mijn eigen idee&euml;n, maar als een nieuwe optie op een intelligente manier wordt gepresenteerd, dan ben ik bereid om te luisteren.&rdquo;

Alles over het nieuwe multigeconnecteerd beautyconcept ULTRA Asylum in Brussel

Tags

Recommended posts for you

Travel

Kerst 2024: wat te doen en te zien in Milaan, Londen, Parijs en New York?

Beauty

HEMA: waarom wordt het gebruikt in gellak en is het de schuldige van allergieën?

Beauty

Travel to 2025: beauty essentials om het jaar knallend te beginnen

Beauty

Ombré Leather: Tom Ford vangt de rauwe, verfijnde essentie van het Amerikaanse Westen

Fashion Week

De officiële kalender van Paris Men's Fashion Week herfst-winter 2025-2026

Mode

Wie is Julian Klausner, de creatief directeur van Dries Van Noten?

Juwelen & Horloges

Jingle Belge: 15x Belgische juwelen om te dragen of geven tijdens de feestdagen

Travel

Kerstmis vieren in Amsterdam? Het Conservatorium Hotel zet de toon