Balenciaga imagine une campagne qui fait sensation pour son City Bag
Orchestrée par l’œil acéré de la photographe et réalisatrice de renom, Lauren Greenfield, cette campagne signe une ode à l’esprit de la mode, réinterprétant avec brio l’effervescence d’un premier rang de défilé.
Sous une mise en scène soigneusement calibrée, l’univers électrique des front rows renaît à travers un casting éclectique où icônes et influenceurs se croisent. Devon Lee Carlson, Pernille Teisbaek, Camille Charrière, Justine Skye, Dixie D’Amelio, Olympia de Grèce, mais aussi des mannequins emblématiques tels que Sua Lee, Paloma Elsesser et Mika Schneider, prêtent leur aura à la dernière campagne Balenciaga.
Capturées dans un style documentaire, les images et vidéos plongent le spectateur dans ces instants presque volés qui précèdent un défilé. Des invités absorbés par leur téléphone, des salutations éclatantes, des flashs crépitant sur des poses soigneusement travaillées… tout ici respire l’énergie brute et l’authenticité des coulisses de la mode. La photographe et réalisatrice Lauren Greenfield, fidèle à sa patte, infuse ces scènes d’un charme rétro, évoquant les émissions des chaînes de mode des années 80, tout en ancrant l’ensemble dans une esthétique résolument contemporaine.
Au cœur de ce ballet de modernité et de nostalgie trône le City Bag, pièce maîtresse et symbole des années 2000. Revisité pour l’occasion, ce sac iconique, lancé pour la première fois en 2001, reflète l’esprit maximaliste d’une époque où l’élégance s’alliait à la fonctionnalité. Construit avec une minutie artisanale en 25 panneaux de cuir, le City se décline dans des teintes vibrantes – rose, vert, camel – mais aussi en noir intemporel, blanc éclatant ou argent métallisé. Proposé en plusieurs tailles, de mini à grande, et doté d’une bandoulière amovible, il s’adapte à toutes les envies, se portant à l’épaule ou en bandoulière.
Plus qu’une campagne, cette célébration du City Bag joue sur les codes de la nostalgie tout en embrassant les tendances actuelles. En réunissant une constellation de visages influents, une mise en scène immersive et un sac au charme indémodable, Balenciaga semble avoir créé une formule idéale pour capter l’attention et dominer les réseaux sociaux. Cette campagne a tout pour devenir virale : elle nous parle d’hier tout en écrivant l’histoire de demain.
