Festivals in België zijn al lang niet meer alleen een plek waar muziekliefhebbers samenkomen om te dansen met live-optredens. In de afgelopen jaren hebben festivals zich ontwikkeld tot niche fenomenen waar food, fashion en kunst even belangrijk lijken te zijn. Ook vinden ze steeds vaker nieuwe, creatieve manieren om hun merk te versterken en unieke ervaringen te bieden aan hun bezoekers. Een opvallende trend daarbij is het aangaan van samenwerkingen met bekende merken om opvallende producten te creëeren. Van exclusieve wijnen tot trendy kledinglijnen, festivals bundelen steeds vaker hun krachten om elkaar te versterken.