Sabato De Sarno quitte Gucci : ce que cela signifie pour l’avenir de la marque
À peine deux ans après son arrivée, le départ de Sabato De Sarno soulève des questions sur l’avenir de Gucci. S’il a insufflé une nouvelle esthétique à la maison italienne, les résultats commerciaux n’ont pas suivi, mettant Kering face à un défi stratégique majeur.
Un nouveau tournant pour Gucci : jeudi 6 février 2025, la maison de luxe italienne a annoncé le départ de son directeur de la création, Sabato De Sarno. Nommé en 2023, le designer italien quitte la marque après seulement deux ans, à quelques jours du défilé automne-hiver 2025 de Gucci, qui inaugurera la Fashion Week de Milan le 25 février.
Dès son arrivée, De Sarno a cherché à imposer une nouvelle vision, rompant avec l’exubérance d’Alessandro Michele pour embrasser l’esthétique du luxe discret. Il a misé sur une mode plus épurée et sophistiquée, mais ce repositionnement n’a pas porté ses fruits sur le plan commercial. Entre 2023 et 2024, Gucci a enregistré une chute de 30 % de ses ventes, suscitant l’inquiétude de François-Henri Pinault, PDG de Kering, et de Stefano Cantino, PDG de Gucci. La maison mère, déjà fragilisée, a vu son résultat d’exploitation fondre de près de moitié en 2024, accentuant la pression sur la direction.
Le départ de De Sarno laisse désormais planer une question cruciale : qui reprendra les rênes de Gucci et quelle direction la marque prendra-t-elle pour renouer avec le succès ?
"Aucun projet d’envergure ne se réalise sans la passion, l’intelligence et le cœur de personnes extraordinaires. C’est à elles que je veux dire : n’oubliez jamais de sourire. Car c’est ainsi que l’on reste soi-même face à chaque opportunité et à chaque défi. Un simple merci ne suffirait peut-être pas, mais aujourd’hui, mon sourire leur est dédié", a déclaré Sabato De Sarno dans un communiqué officiel, empreint d’émotion.
De son côté, Stefano Cantino a tenu à saluer le travail du créateur : "Je voudrais exprimer ma profonde gratitude à Sabato pour sa passion et son dévouement à Gucci. J’apprécie sincèrement la manière dont il a honoré, avec un engagement profond, le savoir-faire et l’héritage de la marque." Il a également précisé que la collection mixte automne-hiver 2025 serait réalisée par le bureau de création de la maison, tandis que le défilé Croisière 2026 restait programmé pour le 15 mai à Florence.
Ce départ relance une nouvelle fois le jeu des chaises musicales dans le secteur du luxe, où les rotations à la tête des grandes maisons se multiplient, notamment chez Kering et LVMH. Les spéculations vont déjà bon train sur l’identité du successeur de De Sarno. Kim Jones a récemment quitté ses postes chez Dior et Fendi, tandis que le mystère plane sur Jonathan Anderson, qui ne présentera pas de collections pour Loewe ni pour sa propre marque cette saison. Certains espèrent un retour fracassant de Pierpaolo Piccioli, d’autres misent sur une surprise signée John Galliano. Mais les regards se tournent surtout vers Hedi Slimane : après son départ de Celine, le designer français pourrait être prêt à relever un nouveau défi chez Gucci.
