JO 2024 : on bouge avec Loewe
Loewe and On signent une capsule design et technique conçue pour connecter les êtres humains à la nature à travers le mouvement. Une performance shootée par l’artiste Ryan McGinley.
“S’aventurer dans l’inconnu au meilleur sens du terme. Les collaborations sont intéressantes quand les deux parties sont en quête de qualité, mais apportent chacune leur patte. C’est quand les avis se rencontrent ou même divergent que naissent les meilleurs concepts”, racontait Thilo Brunner, responsable international du design chez On, aux prémices de la collaboration entre les deux marques. Cinq ans de collaboration plus tard, Loewe and On vont plus loin et imaginent ensemble une collection de vêtements destinée à explorer autant les paysages sauvages que les villes en combinant design, esthétique et innovation technique avec un logo commun. Vestes et parkas poids plume, sweat-shirts en jersey, capes imperméables trois couches, T-shirts et débardeurs en jersey technique recyclé, pantalon de course, shorts d’entraînement, cyclistes et leggings super-confort, chaussettes, manchons et casquettes ultra-performants par tous les temps, rien n’a été oublié. Quant aux nouvelles baskets Cloudtilt 2.0, elles sont si aérées et confortables qu’elles donnent l’impression de marcher sur l’air grâce à leur tige en maille performante et textile tissé, aux protections en caoutchouc pour les orteils et au rembourrage sur la languette et le col de la chaussure. Pour immortaliser la collection, Loewe s’est tournée vers l’artiste Ryan McGinley qui s’est aventuré dans les paysages californiens d’Indian Canyon pour photographier un casting 5 étoiles autour de l’idée de libre mouvement de l’esprit et du corps. Devant son objectif, on retrouve notamment le plus jeune joueur de l’histoire de l’ATP Challenger Tour à avoir remporté trois titres en trois semaines consécutives, Ben Shelton, très remarqué depuis son match en quart de finale à l’Open d’Australie en 2023 et à la demi-finale de l’US Open. Mais aussi Aaliyah Miller qui, après avoir fait ses débuts aux JO d’été de 2021 dans le 100 mètres (elle a manqué de peu la finale) et le relais 4x100 m féminin (5e place), a remporté une médaille d’argent olympique en bobsleigh six mois plus tard à Pékin. Sans oublier le spécialiste des courses de demi-fond, l’athlète espagnol Mario Garcia Romo qui s’est classé 6e aux Championnats du monde 2023 à Budapest l’été dernier; ainsi que Masato, ancien athlète olympique qui a représenté le Japon aux 800 mètres aux Jeux olympiques de Londres en 2012, et qui se consacre désormais au développement et à l’entraînement des coureurs d’élite japonais. Enfin, Sintayehu “Sinta” Vissa, une coureuse professionnelle italienne née en Éthiopie, qui a établi le record italien du mile en salle en 2023. Plus qu’une capsule, une performance dans tous les sens du terme.
