A la t&ecirc;te de la direction artistique de Louis Vuitton Homme depuis maintenant un an, Pharrell Williams lance son tout premier parfum. Au rendez-vous, du soleil et de la fra&icirc;cheur.

Un parfum masculin qui sent le soleil &agrave; plein nez, c&rsquo;est ce que d&eacute;voile <a href="https://www.lofficiel.be/hommes/pharrell-williams-nomme-directeur-artistique-des-collections-homme-de-louis-vuitton" target="_blank" rel="noopener">Pharrell Williams</a> pour <a href="https://www.lofficiel.be/hommes/que-faut-il-retenir-du-defile-louis-vuitton-printemps-ete-2025" target="_blank" rel="noopener">Louis Vuitton</a>. Nomm&eacute; LVERS, cet &eacute;lixir masculin se veut apaisant et fortifiant, le tout rappelant l&rsquo;odeur du soleil d&rsquo;&eacute;t&eacute;. Pour sa premi&egrave;re cr&eacute;ation de parfum pour la Maison, Pharrell a fait appel au parfumeur fran&ccedil;ais Jacques Cavallier-Belletrud. Sa volont&eacute; : "Capturer la lumi&egrave;re pour en faire un parfum masculin tr&egrave;s &eacute;labor&eacute;, destin&eacute; &agrave; une communaut&eacute; mondiale qui s&rsquo;&eacute;l&egrave;ve collectivement gr&acirc;ce &agrave; la chaleur qui &eacute;mane du soleil".
LVERS a donc &eacute;t&eacute; con&ccedil;u dans le cadre d&rsquo;un dialogue cr&eacute;atif entre le directeur artistique de Louis Vuitton et le ma&icirc;tre-parfumeur, mais pas que&nbsp;! Pour cette cr&eacute;ation, Camille Cavallier-Belletrud, parfumeuse pour la Maison historique, a elle aussi pris part au processus, perp&eacute;tuant ainsi une approche interg&eacute;n&eacute;rationnelle.
Si cette senteur &eacute;voque tant le soleil et la lumi&egrave;re, c&rsquo;est tout simplement parce qu&rsquo;elle est fond&eacute;e sur la philosophie de Pharrell. Ce dernier voit dans la lumi&egrave;re du soleil une m&eacute;taphore de l&rsquo;amour, une source de vie et de motivation dans toutes les exp&eacute;riences humaines. Le tout premier d&eacute;fil&eacute; du directeur artistique pour Louis Vuitton avait d&rsquo;ailleurs t&eacute;moign&eacute; de cette adoration pour le soleil. "Le th&egrave;me de la lumi&egrave;re du soleil qui a illumin&eacute; le premier show de Pharrell sur le Pont Neuf en juin 2023 nous a inspir&eacute; pour traduire la photosynth&egrave;se en parfum. Cela peut para&icirc;tre abstrait, mais si l&rsquo;on regarde la vie, la photosynth&egrave;se est le point de d&eacute;part de tout", confie Jacques Cavallier-Belletrud.

En observant la science de la photosynth&egrave;se, le ma&icirc;tre-parfumeur est parvenu &agrave; identifier les notes qui &eacute;manent de la nature gr&acirc;ce au pouvoir vitalisant de la lumi&egrave;re. Pour imiter ces senteurs, des substances naturelles pures et anciennes sont utilis&eacute;es. Parmi elles, le galbanum, r&eacute;sine mythique de la plante Ferula, ou encore le bois de santal et la bergamote. R&eacute;el nectar d&rsquo;apaisement, chacun des ingr&eacute;dients de LVERS est enracin&eacute; dans des pratiques culturelles ancestrales, li&eacute;es &agrave; des notions de gu&eacute;rison. Dans la Gr&egrave;ce antique, par exemple, le galbanum &eacute;tait utilis&eacute; comme rem&egrave;de curatif, tandis que dans l&rsquo;Egypte ancienne, l&rsquo;huile de bois de c&egrave;dre &eacute;tait utilis&eacute;e comme moyen de pr&eacute;servation et pour &eacute;loigner les mauvais esprits. Finalement, dans la m&eacute;decine orientale, le bois de santal est un &eacute;l&eacute;ment indispensable, au m&ecirc;me titre que le gingembre et ses bienfaits sur la sant&eacute;. Partout dans le monde, la bergamote est consid&eacute;r&eacute;e comme un &eacute;l&eacute;ment de renouvellement mental et physique. Tous ces ingr&eacute;dients, tous curatifs &agrave; leur fa&ccedil;on, offrent &agrave; LVERS une dimension holistique&nbsp;: l&rsquo;id&eacute;e du parfum comme &eacute;lixir de bien-&ecirc;tre, un spray de lumi&egrave;re solaire distill&eacute; dans un flacon.
Pour une exp&eacute;rience solaire compl&egrave;te, le flacon LVERS refl&egrave;te, r&eacute;fracte et imite la lumi&egrave;re du soleil, tout en reprenant la silhouette signature des Parfums Louis Vuitton. Le liquide dor&eacute; &eacute;voque l&rsquo;effet lumineux du soleil qui dore la peau, enferm&eacute; dans une structure de verre prismatique. Le graphisme, quant &agrave; lui, associe le motif Damier, typique de la Maison, au camouflage, symbole du lexique personnel de Pharrell Williams. En plus du nouveau parfum, un &eacute;tui de voyage et un coffret &agrave; parfums ont vu le jour, r&eacute;alis&eacute;s dans le motif Damoflage vert. De quoi voyager de fa&ccedil;on ultra luxe tout l&rsquo;&eacute;t&eacute; avec son flacon LVERS.

Pharrell lance son tout premier parfum pour Louis Vuitton

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