Ce que la nouvelle collection JW Anderson nous dit sur la mode de demain
Pour de nombreux individus à travers la planète, la pandémie a eu l’effet d'une prise de conscience — l'évidence qu'un “new normal” ne serait possible que si nous en sommes tous, à échelle individuelle, acteurs. Avec ses “show in a box”, “on the wall” ou encore “in a book”, Jonathan Anderson est passé maître en matière de présentation semi-tangible, semi-digitale. Quelque part entre l’objet collector et la performance participative, ce format de présentation le démarque encore davantage dans une industrie saturée d’évènements éphémères et d’images à durée de vie limitée. Présentée sous la forme de 19 posters, la collection JW Anderson automne-hiver 2021-2022 réunit les visions de trois artistes : la céramiste Magdalene Odundo, l’artiste américaine Shawanda Corbett et le photographe Juergen Teller. À travers cette démarche multidisciplinaire, le créateur britannique livre “l’un de ses projets les plus personnels” à ce jour. L’OFFICIEL liste 3 notions que ce nouveau volet dans l'histoire du label JW Anderson révèle sur la mode de demain... et l'avenir des défilés.
Un retour à l'essentiel
En réaction à un monde saturé d'images, Jonathan Anderson positionne sa démarche à l'opposé : "En ce moment, je trouve qu'il est difficile de digérer des collections à rallonge. J’ai plutôt envie de précision, de résumer les choses à la beauté, à la silhouette et à l'attitude. L'idée était de ralentir le processus, de se diriger vers une sorte de rondeur, de fluidité." Confier la présentation visuelle à Juergen Teller, réputé pour son style photographique sans filtre, ne pouvait mieux coller à la démarche directe, sans superflu, de Jonathan Anderson cette saison : "Travailler avec Juergen a permis de concentrer le propos sur les archétypes — au lieu de surcharger la collection, nous l'avons dirigée vers une seule et même idée, explorée de façon précise. Puisqu'elle allait être présentée sous forme d'images statiques, il fallait que le message soit le plus direct possible." Le résultat ? 19 silhouettes radicales, en dialogue avec le corps, dont les matières et techniques de construction explorent les notions de mouvement et de sculpture. Sans oublier une "blanket collaboration" consistant en une série de couvertures reflétant les travaux de Dame Magdalene Odundo et Shawanda Corbett.
Une approche interdisciplinaire
"Alors que nous entrons dans une nouvelle ère de la mode, je pense que ce projet est l'un des plus personnels que j'ai réalisé” confie Jonathan Anderson. "C'est aussi le plus long en terme de développement, de techniques, et parce qu'il a nécessité la participation d'artistes. Il m'a ouvert un nouveau terrain de jeu créatif alors que la mode se réinvente, l'occasion de me demander comment je concevais son avenir — je pense qu'il est essentiel que la mode s'articule autour de cette idée de collaboration. La mode ne doit pas être un processus linéaire, mais plutôt matière à être découpée, morcelée. Le fait de pouvoir collaborer avec une équipe aussi incroyable a permis de déterminer un nouveau rythme de travail adapté à notre propre cadence. Je crois qu'il est nécessaire de se libérer du format traditionnel des fashion weeks, qui est de toute évidence devenu obsolète. Je pense que l'on pourrait devoir présenter une collection, une démarche, dès que l'on s'y sent prêt."
Un format innovant
"Je suis surpris que l’on me demande quand est-ce que je prévois un retour au défilé physique. Ce n’est vraiment pas le sujet actuel" s'étonne le créateur, qui a indéniablement su s'approprier ce nouveau format semi-concret, semi-virtuel imposé par les mesures sanitaires. Accompagnée d'une vidéo interview explicative, la présentation prend des airs de performance artistique riche et ultra-lisible accessible à tous — une véritable fenêtre ouverte sur le monde de Jonathan Anderson, ses influences et curiosités. Preuve qu'il est possible, en cette période complexe, de véhiculer un message fort où art, savoir-faire et émotion guident la mode vers de nouveaux terrains de jeux.
Découvrez les images de la collection automne-hiver 2021 signées Juergen Teller :
