YUST: het Belgisch hotel- en woonconcept van de toekomst

YUST, kort voor Young Urban Style, is meer dan alleen een verblijfplaats; het is een vooruitstrevend concept dat inspeelt op onze hedendaagse levensstijl. Met recent vijf jaar op de teller, lijken er zelfs veelbelovende uitbreidingsplannen te zijn in België.

In 2019 streek YUST neer in Antwerpen, een innovatief design huisvestingsproject opgericht door CEO van Gands Group Stéphane Verbeeck. In 2023 opende een tweede vestiging in Luik en in 2025 staat Brussel op het programma. En in de toekomst is het zelfs de prioriteit om haar innovatieve gastvrijheidsmodel buiten de Belgische grenzen te vestigen, in buurlanden zoals Nederland, Luxemburg, Duitsland en Frankrijk.

Het unieke concept omvat zowel een hotel als stijlvolle lofts voor langdurige verblijven. Hierdoor biedt YUST niet alleen een comfortabel vakantieverblijf aan, maar ook een betaalbaar compromis tussen een privéwoning en de gemakken van diensten. De imposante gebouwen waar YUST in huist fungeren ook als co-workingruimte, expositieplek en (pop-up) evenementenlocatie. Bovendien kun je er terecht voor ontbijt of (zaken)lunch, afterworkdrinks, yogalessen, concerten, evenementen op de rooftops en nog veel meer. Op die manier mixen ze de hotelgasten en bewoners van YUST met de lokale Belgische gemeenschap.

flower arrangement dining room dining table indoors table floor interior design chair flooring living room

indoors restaurant cafeteria dining table interior design cafe dining room cup couch chair

Yust Luik

city road street urban metropolis neighborhood intersection handbag person traffic light

Yust Brussel (opening 2025)

YUST kan dus niet worden bestempeld als een klassiek hotel of hostel, omdat het niet alleen hotelkamers en slaapruimtes aanbiedt, maar ook appartementen die voor een periode van een maand tot een jaar gehuurd kunnen worden. Het onderscheid met een traditioneel appartement? Bij een lang verblijf profiteer je van alle voordelen van een regulier appartement, maar met het gemak van hotel-specifieke extra's zoals schoonmaakdiensten, roomservice en volledige toegang tot alle faciliteiten die het hotel te bieden heeft, zoals het restaurant en de coworking.

Long stay appartement

Design

Aan design besteedt YUST bijzondere aandacht. Ze gingen een samenwerking aan met ontwerpersduo Stephanie Parein en Caroline De Cuyper, die in Antwerpen een eclectische mix van trends en klassiekers creëerde. Terrazzovloeren en marmeren eettafels smelten samen met houten meubilair van getinte spaanplaat in de smaakvol gemeubileerde lofts. Elk detail is zorgvuldig overwogen, van de keukentoestellen tot het wekelijks ververste bed- en badlinnen, kapstokken en decoratie-artikelen die standaard zijn inbegrepen. Ook in Luik trok binnenhuisarchitecte Stephanie de unieke YUST-sfeer door. Net als in Antwerpen combineerde ze kwalitatieve materialen met vintagemeubels en exclusieve stukken op maat om een stijl te creëren die herkenbaar YUST is en die toch volledig aansluit op de eigenheid van de locatie. Heel wat stukken werden net als in Antwerpen op maat ontworpen. De marmeren tafels in de lofts zijn vervaardigd door het iconische CDC Design, terwijl een oude postkast speciaal voor YUST is hergebruikt als receptiebalie. Ook de uiterst functionele indeling van de kamers, de kenmerkende groene wand en de vuurplaats zijn aanwezig, zij het met een lokale twist.

Tijdelijke retrorooms

YUST streeft er altijd naar om gasten een unieke, onverwachte ervaring aan te bieden, zover is duidelijk. Om die reden zetten ze ook regelmatig bijzondere samenwerkingen op, zoals momenteel met IKEA België. In een uniek partnerschap tussen het Zweedse merk en het hybride hospitality concept in Antwerpen en Luik, werden vier RËTRO RÖÖMS tot in de puntjes ingericht en klaargemaakt om bezoekers mee te nemen op een kleurrijke flashback naar de jaren 70. Want zeg nu zelf: hoe graag we zo'n Belgisch vooruitstrevend concept ook ontvangen, soms missen we de nostalgische gevoelens die de vroegere jaren met zich meebrengen. Overnachtend in een van deze hotelkamers lijkt het net alsof je in een tijdcapsule stapt naar de funky jaren. De kamers zijn aangekleed met Nytillverkad producten, retro behangpapier en iconische vintage accessoires. Je kunt daarbij kiezen voor tweepersoonskamers of gezellige familiekamers met vier of zelfs zes bedden. Louis Claes, General Manager van YUST Group: "We willen onze gasten ook ten alle tijden een unieke, onverwachte ervaring bezorgen, en welke betere manier is er dan hen de kans te bieden om terug te gaan in de tijd en te slapen in een retro kamer uit de jaren 70?"

furniture indoors living room home decor interior design rug lamp plant foyer chair

dining room dining table furniture indoors table interior design desk plant rug chair

cushion home decor furniture living room room couch interior design plant pillow chair

Duurzaamheid

Om de duurzaamheid van het concept te waarborgen, hebben de oprichters ook hier gezocht naar duurzame partnerschappen. Zo voorziet het Belgische bedrijf TakeAir een uniek en geavanceerd luchtbehandelingssysteem dat de luchtkwaliteit in binnenruimtes verbetert bij de twee vestigignen door positieve organismen te verspreiden via de ventilatiekanalen. "Naast ons engagement voor groene energie en andere ecologisch verantwoorde oplossingen, streven we bij YUST ook vanaf het begin naar optimale luchtkwaliteit," legt Louis Claes uit. "Daarom zijn de locaties ook 'happy buildings', want een goede luchtkwaliteit heeft een positieve invloed op de productiviteit en het welzijn van onze gasten." Bovendien heeft het cohousing- en hospitalityconcept zich aangesloten bij Dopper Wave, een initiatief van de producent van herbruikbare waterflessen, Dopper, waarbij zowel individuen als bedrijven zich ertoe verbinden geen wegwerpflessen meer te gebruiken, kraanwater te serveren, herbruikbare flessen aan te bieden en anderen te inspireren om hetzelfde te doen.