Taylor Swift ontcijferd: alles wat een echte Swiftie moet weten
Terwijl Taylor Swift druk bezig is met haar Eras Tour, vertellen we wat de echte Swifties allang over haar weten. Want in Taylor Swifts wereld heeft álles met elkaar te maken. Een kleine gids:
Voor degenen die niet weten hoe vaak Taylor Swift 'that's my man' zingt in "Willow", of wat de verborgen codezin is in de tekst van "Fifteen" van het album Fearless, hebben we geprobeerd de algemene basiskennis van Swifties te verzamelen. Handig om je niet buitengesloten te voelen van thematische gesprekken en om misschien na te denken over het grote mediabereik van deze blondine met franjes en nepwimpers die de wereld bewandelt in een paar Louboutin glitterlaarzen.
De modus operandi van de onbetwiste koningin van de pop kan worden vergeleken met een door Italo Calvino bedachte architectuur, een goed ontworpen onzichtbare stad, complex in haar ruimtelijke verbindingen, klaar om te verrassen zodra je haar gebouwen betreedt. Deel uitmaken van een ingewikkeld gecodeerd ecosysteem getuigt van het recht om Swiftie te zijn, een volgeling van de zangeres die 34 jaar geleden in 1989 werd geboren in West Reading, Pennsylvania.
Scroll naar beneden om de basisprincipes van Taylor Swift's universum/wereld te leren terwijl ze bezig is aan haar Eras Tour.
Wat zijn de drie verhaalpijlers die Taylor Swift zo geweldig maken?
In de lange geschiedenis van het artistieke leven van Taylor Swift zijn er een aantal fundamentele onderdelen die te maken hebben met de evolutie van de artieste. De eerste grote stap betreft de verwerving van alle rechten op haar muziek van het eerste platenlabel waarmee Taylor haar carrière als songwriter begon. Zonder in de plooien van de zeer lange onderhandelingen te treden, gaf het resultaat van een dergelijke transactie Taylor de kans om haar werk twee en meer keren te exploiteren. Geen klein plan. Door eerdere albums opnieuw op te nemen in de langverwachte Taylor's Version, maximaliseert ze de effectiviteit van haar werk terwijl ze het elke keer aanvult met onuitgebracht materiaal.
De tweede mijlpaal betreft het persoonlijke verhaal dat collectief wordt, typisch voor singer-songwriters, wat in Swifts geval haar publiek beter infecteert en boeit dan welke meerjarige saga dan ook. Centraal staan groei, emancipatie, wraak, vriendschap en natuurlijk liefde. Voor elk verhaal en elke flirt heeft Taylor Swift pagina's en pagina's volgeschreven. Van Joe Jonas wiens break-up door hem via de telefoon gebeurde in minder dan 30 seconden (getimed 27), tot acteur Jake Gyllenhaal, beëindigd via sms vanwege leeftijdsverschillen en gebrek aan interesse van de acteur, gevolgd door de nummers "We Are Never Getting Back Together", "State of Grace" en "The Moment I Knew en All Too Well", die Swift opnieuw opnam voor haar heruitgave van Red (Taylor's Version). En dan was er nog het heen-en-weergeloop met Harry Styles dat de aanleiding vormde voor de kleur blauw van het album 1989 met "Out of the Woods", "Style" en "I Knew You Were Trouble". In 2015 belandde Swift in een ander gat met de Schotse DJ Calvin Harris. Dan komt in 2016 acteur Joe Alwyn met wie ze een 6 jaar durende relatie heeft. In zowel het album Reputation als in Lover, Folklore en Evermore is hij altijd aanwezig, waarbij "Lavender Haze" in Midnights en "You're Losing Me" de belangrijkste tracks zijn. Nu Alwyn weg is, komt Travis Klece, nu een bekende naam als het vriendje van Taylor Swift. Kelce, een NFL-speler (National Football League) van de Kansas City Chiefs, vertelde dat hij herhaaldelijk contact probeerde te krijgen met Taylor Swift totdat ze toegaf. Voor hem vloog ze naar de VS vanuit Japan, waar ze op tournee was, om in minder dan 24 uur op de tribune te zitten om hem aan te moedigen met de steun van de Amerikaanse en Japanse ambassades die betrokken waren bij de rol van facilitators van een romantische reis tegen de klok.
Een doorgewinterde fan die L'OFFICIEL sprak, Leni, legt uit: "Sinds Travis het podium betrad om met het corps de ballet te dansen voor "I can do it with a broken heart", de single van het nieuwe album The Tortured Poets Department, is er iets krachtigs gebeurd. Het was een monumentaal moment, want terwijl Taylors vorige relatie met Joe Alwyn erg privé was, betekent het voor Taylor zoveel om Travis op het podium te hebben. Samen zijn ze vrij om hun leven te leven, ongeacht het oordeel van de media."
Derde verhalende pijler: het gekibbel met Kanye West aka YE. Tussen hem en ex-vrouw Kim Kardashian is er een oproer geweest van leugens, insinuaties en het kleineren van haar reputatie. Het begon met een onaangenaam voorval in 2009 op het podium van de MTV Video Music Awards en ging daarna verder met een rijmpje in "Famous", een nummer van het album The Life of Pablo uit 2016, waarin YE Swift citeert met een duidelijk gebrek aan galantheid en respect. Er volgden massa's dissing, op en buiten de sociale media, getoond met buitensporig gebruik van de slangenemoji gericht op onze heldin als belediging van 'snake'. Het is bekend hoe onbetrouwbaar YE's weergave van de werkelijkheid is: na verloop van tijd lijkt het erop dat Taylor de overhand heeft gekregen.
Kunnen we zeggen dat er een pre- en post-Kanye Talyor is? Absoluut. Het aan de schandpaal nagelen en in diskrediet brengen van de media heeft geleid tot een nieuw hoofdstuk van waaruit Taylor met moeite opnieuw is begonnen met het album Reputation dat in 2017 uitkwam. In de video "Look what you made me do" wordt "Here lies Taylor Swift's reputation" veroordeeld, een verwijzing naar het feit dat de media haar kapot maakten en ze van de radar verdween om haar wonden te verzorgen. Of, “The old Taylor can't come to the phone right now, Why? Cause she's dead." Aan het einde van de video, in een hangar van een vliegveld, voor een gouden privéjet, vertegenwoordigt een line-up van Taylor Swift in verschillende outfits een bepaald belangrijk moment in haar carrière: "Dit is waar ze elkaar beginnen te bekritiseren met behulp van opmerkingen van de media om te herhalen hoe ze haar hebben beïnvloed en hoe ze het misschien zelf is gaan geloven," concludeert Leni. Kortom, heel slecht. Het is tijd om opnieuw te beginnen via haar eigen biografie om toekomstige Taylor Swift-tijdperken te herschrijven.
Wie en wat zijn Swifties?
Naast de vriendschapsarmbandjes, t-shirts en vestjes, is wat de Swifites-gemeenschap, dat wil zeggen hoe Taylor Swift-fans zichzelf noemen, echt verenigt, de woordenschat waarmee ze zich uitdrukken en op verschillende niveaus converseren. Een cryptisch idioom vol non-descripts die een gemeenschappelijke kennis en vertrouwdheid impliceren over de onderwerpen die de zangeres verkent. Spreken in zinnen die afkomstig zijn uit de songteksten, waarbij de context, metaforen en dubbele betekenissen iedereen uitsluiten die dat universum niet kent, is een van de sterke punten waarop deze solide en trouwe band is gebaseerd. Het wordt Fanilect genoemd, de verzameling woorden of zinnen die alleen worden begrepen door de leden van Swifts grote schare fans. Bekend is het geval van Justin Trudeau, premier van Canada, die Tay voor elkaar kreeg door op sociale media (X, voorheen Twitter) op gelijke voet te spelen. Bij de aankondiging door Our Lady van de laatste Londense data in augustus 2024 als afsluiting van de wereldtournee maakte hij een respectabele 'Swiftie-esque' opmerking: hij nodigde uit om Canada als nieuwe halte te overwegen door het concept te formuleren met songtitels van Taylor Swift. In november zijn er maar liefst negen data tussen Toronto en Vancouver om de meest lucratieve tour in de geschiedenis van het muziektoerisme af te sluiten. Tot nu toe heeft The Eras Tour 1,40 miljard dollar opgebracht 'and still counting'. Onder haar Elton John met 939 miljoen verdiend op de Farewell Yellow Brick Road tour (2018-2023) en Madonna op de Sticky & Sweet Tour (2008-09) met 582 miljoen 'slechts' op de derde plaats.
Ter gelegenheid van de komst van Taylor Swift naar Europa zijn er een heleboel uitgaven, luxe edities, verschenen waar de meest oplettende en ijverige Swifties op af kunnen stormen. Parallel aan de peperdure merchandising noemen we natuurlijk het boek Taylor You'll be fine! (Fabbri Editori) met acht handtekeningen van de leden van het Italiaanse @tswiftita team: een nauwkeurig en licht boekwerk waar je alles in kunt vinden, Era na Era.
Taylor Swift, het gebruik van verborgen boodschappen in songteksten en video's
"Toen ik 15 was en mijn eerste album aan het samenstellen was, besloot ik teksten te coderen met verborgen boodschappen door hoofdletters te gebruiken. Zo is het begonnen, en sindsdien zijn mijn fans en ik ondergedompeld in kleurcodering, numerologie, kruiswoordraadsels, uitgebreide hints en verborgen boodschappen". Dit is hoe Taylor Swift commentaar geeft op het massale en inmiddels onmisbare gebruik van "easter eggs" in haar werk, mechanismen die de slimme, ironische en zelfs licht nerdy aard ervan definiëren. Dit zijn bizarre elementen en boodschappen die tussen de regels van de teksten en in de beelden van de video's verborgen zitten, klaar om gespot en met elkaar verbonden te worden, en die nu een groot onderwerp van literatuur zijn geworden. Beter dan de Harry Potter-saga en Zelda bij elkaar.
Taylor Swift en het getal 13
"Ik ben geboren op 13 december, ik werd 13 op vrijdag 13, mijn eerste album werd goud in 13 weken. Mijn eerste nummer dat op nummer 1 kwam had een intro van 13 seconden. En elke keer dat ik een prijs won bij een prijsuitreiking, zat ik op de 13e rij, of rij M, wat de 13e letter is. En toen ik de Horizon Award won op de CMA Awards, kwam de producer naar me toe terwijl ik aan het soundchecken was en zei: 'Nou, laten we gaan in 13 seconden!'".
De releasedatum van Folklore verwijst naar 13: het kwam uit op 24/7, waar 7 + 2 + 4 13 maakt. Een klok aan de muur van de video geeft 1:15 aan, maar de wijzers geven 1 en 3 aan. Over de kracht van getallen gesproken. Taylor Swift heeft er een van de meest effectieve mantra's van haar communicatiestrategie van gemaakt. Er sterk in geloven creëert navolging, empathie en bijna magie. Je kunt zelfs verdwalen door te tellen hoeveel wolken er in een shot van de video voor ME!, het eerste nummer van het zevende album Lover, zitten. Natuurlijk zijn het er 13.
Het is onmogelijk om alle sappige visuele easter eggs op te sommen die te maken hebben met de productie van de videoclips van Taylor Swift. We noemen er één waarmee Tay zichzelf amuseert door de timing van aankomende releases beter aan te kondigen dan een social media manager. In oktober 2022 verschijnt de video voor "Bejeweled", een nummer van het album Midnights. Het is een herinterpretatie van Assepoester met de zussen Haim als de wrede stiefzussen, actrice Laura Dern als de stiefmoeder en zelfs Dita Von Teese als de sprankelende Turkse fee. De video wordt uiteindelijk de gelegenheid om de aankondiging van het volgende album, Speak Now (Taylor's Version), te onthullen. Dit wordt duidelijk gemaakt door de instrumentale versie van "Enchanted" aan het begin van de video, een fanfavoriete track van Speak Now uit 2010. Het staat in de knoppenreeks van de lift die Taylor betreedt, waar de knop op de derde verdieping precies overeenkomt met Speak Now, het derde album in haar discografie dat paars gekleurd is. En als de eerste verdieping groen is en duidt op Taylor Swift, eerste album uitgebracht in 2006, dan is de tweede natuurlijk goudgeel voor Fearless uitgebracht in 2008, terwijl de vierde verdieping rood is voor Red, album uit 2012. Maar de knop van de 13e verdieping is ook paars om het 13e album aan te geven, Speak Now (Taylor's Version), dat toen in 2023 werd uitgebracht.
Taylor Swift op TikTok, Instagram en apps
De hashtag #ErasTour op TikTok is regelmatig trending met meer dan 30,2 miljoen berichten tot nu toe. Een hele in-app ervaring met actieve functies zoals toegang tot digitale profielframes, het maken van eigen virtuele vriendschapsarmbanden door het voltooien van Swift-thema-uitdagingen is opgezet om het te volgen zonder de aandacht te laten verslappen. Degenen die tijdens de 11 weken van het spel actief zijn geweest, ontvangen een Swift-thema-profiellijst in beperkte oplage. Om de Instagram-hype voor Taylor Swift op te bouwen, voegde ze in april een nieuwe functie aan haar profiel toe met een geheime countdown die samenviel met de release van haar nieuwste album The Tortured Poets Department die toegankelijk was door stiekem naar beneden te scrollen. Maar dat is nog niet alles: Swift Alert is de mobiele app die is gemaakt en wordt onderhouden door een team van tech-liefhebbende geek Swifties die volledig zijn toegewijd aan de community vol met tour-gerelateerde updates, games en activaties en nog veel meer.
Ook elke outfit is een gecodeerde boodschap
Kan mode een ondergeschikte rol spelen in het ingewikkelde communicatie-ecosysteem van Taylor Swift? Absoluut niet. Zelfs buiten de rode lopers en podia wordt tijdens min of meer 'privé' uitstapjes geen enkel detail van haar outfits aan het toeval overgelaten. In januari, toen ze werd gespot met haar vriendin Blake Lively, droeg Tay een paar leren cuissardes versierd met vermeende slangen in combinatie met een kort groen fluwelen jurkje. Natuurlijk brak er meteen een zaak uit. Als slangen vaak in groen worden afgebeeld en er slangen zitten op dat excentrieke Jimmy Choo x Jean Paul Gaultier paar, dan is er iets aan de hand. Moraal: het was de gecodeerde boodschap voor de aankondiging van de aanstaande release van Reputation (Taylor's Version) waar slangen natuurlijk het hoofdthema van het album zijn. Afhankelijk van de tijd waarin Tay zich bevindt of op het punt staat zich te begeven, past haar esthetiek zich aan", voegt Leni toe. "Precies wat er gebeurde in de maanden voorafgaand aan de release van The Tortured Poets Department, waar ze een meer Dark Academia stijl droeg, die in lijn bleek te zijn met het album."
Taylor Swift belangrijkste symbolen
- Rode lippenstift voor het album Red (2012)
- De polaroids voor het album 1989 (2014)
- De slang voor Reputation (2017)
- Roze voor Lover (2019)
- Het vest voor het album Folklore + evermore (2020)
- De aansteker en de klok voor het album Midnights (2022)
-
Het boek "Lyrical Ballads" van Coleridge en William Wordsworth voor The Tortured Poets Department (2024)
Als er één kledingstuk moet worden uitgekozen dat haar vertegenwoordigt en waarop de non-verbale boodschap is gericht, zouden we zeggen de cardigan: Taylor Swift gebruikt het als een echte Linus-deken, een comfortabele en troostende laag voor alle frustraties, tranen en zorgen die boven de coupletten van haar liedjes zweven. Op deze manier overstijgt de muziek van Taylor Swift de ether en wordt het garen en textuur, volume en fetisj. In die keuze, die nu teruggaat tot 2020, zit al het besef van het omarmen van cottage-core in een moeilijke tijd voor iedereen die met de pandemie te maken heeft. En voor de release van het folkore album associeert Taylor er een met het collectief projecteren van de frustratie van isolatie, de behoefte om genegenheid, begrip en zorg te ontvangen, niet alleen binnen de verhaallijnen van de stukken, maar gerelateerd aan ieders leven. Briljant. Natuurlijk, in de Cardigan-video is een van de focuslooks een crèmekleurig exemplaar met sterpatches en satijnen patches met de titel van het album, wat een spastische truienjacht op gang bracht die vergelijkbaar is met die van het album. Bingo. Een virale koorts die werd veroorzaakt door Harry Style, met wie Swift een geschiedenis had, waarbij het kleurrijke patchworkpatroon van J.W. Anderson een symbool werd van inclusieve en transversale waarden met betrekking tot genderidentiteit en creativiteit.
Zelfs de nagelroutine wordt een miniatuurruimte van waaruit gecodeerde boodschappen worden gelanceerd. Tijdens het filmen van de verticale video voor Delicate (Reputation) in 2018 - Taylor schrijft en regisseert haar eigen video's - verschenen de nagels van Taylor Swift in vluchtige shots in de exacte tinten van het album dat later zou worden uitgebracht (op 2 minuten 54 seconden zijn ze duidelijk zichtbaar). Of wanneer in de laatste beelden van de video Karma (Midnights) de blauwe en zwarte nagellakken duidelijk twee verborgen boodschappen zijn die gelinkt zijn aan het latere werk. De blauwe nagels aan de linkerkant, de kleur van het album uit 1989, staan naast het nummer 8 van de klok die met cacao op het schuim van de mokkapot is gedrukt. De zwarte spijkers aan de rechterkant vertegenwoordigen daarentegen de donkere periode van wraak waarover uitgebreid wordt verhaald in Reputation.
Het geheim van het succes van een relatie zoals die tussen Taylor Swift en haar fans, is de juiste manier om een hechte band te smeden die gebaseerd is op langdurig vertrouwen waarbij geloofwaardigheid, vrijgevigheid en transparantie de enige ingrediënten zijn om dit mogelijk te maken. Zelfs als het een eenrichtingsliefde is die in een spiegel wordt weerspiegeld.
