The Menu: de nieuwe esthetische bestemming in Antwerpen met hard to find labels
Eindelijk een bestemming in Antwerpen waar we gegeerde internationale merken zoals Saks Potts, Super Yaya, Tigra Tigra, Christopher Esber, About Arianne en meer kunnen vinden.
Na een indrukwekkende carrière bij modegiganten zoals MyTheresa en De Bijenkorf, besloot Louise Proot (28) haar eigen visie te realiseren met de opening van The Menu in Antwerpen. Hier brengt ze hard to find internationale labels samen die tot nu nog niet fysiek verkrijgbaar waren in België. “Ik heb in verschillende steden gewoond, zoals Gent, Parijs, München en Antwerpen, en zocht altijd al naar veelbelovende ontwerpers in plaats van de alom bekende merken", vertelt ze ons.
"Voordat ik een merk in The Menu opneem, doe ik diep onderzoek. De materialen moeten goed zijn en ik vind het ook belangrijk dat de kleding een lange levensduur heeft en een speciaal verhaal. Merken die bijvoorbeeld werken met kleine ateliers", aldus Louise. "Het is ook altijd tof om eerst de ontwerpers persoonlijk te ontmoeten.”
Stap je The Menu binnen, dan zie je een mix aan spullen: in een wandkast prijken beauty producten van Bodha, Abel, F. Miller en Acca Kappa. Er staan schoenen van Martiniano, Maryam Nassir Zadeh. Er hangt kleding - haast couture - aan de hangers van Tigra Tigra, Camiel Fortgens, Saks Potts, Super Yaya en Michelle del Rio. Ook de prachtig houten tafel in het midden valt op, waar accessoires liggen zoals stalen koffiekopjes van Service Projects en zonnebrillen van Thistles. Het heeft alles, maar steeds met behoud van zijn eigen karakter dankzij de locatie en de streng gecureerde selectie. Elk label in de collectie is zorgvuldig geselecteerd op basis van zijn innovatie, kwaliteit en esthetiek.
Louise - dochter van de uitbaters van de nieuwe must visit hotspot in Knokke, Villa Bonnie - groeide op aan de zee, maar voelde altijd dat ze in Antwerpen haar concept wilde beginnen. "Uiteindelijk ligt hier het hart van de mode in België." Met haar locatie zit ze inderdaad precies goed: in de charmante Volksstraat, tussen de Antwerpse Zes, Baby Beluga en naast Enes. Om de winkelervaring nog verder te verrijken, werkte Louise voor het interieur samen met de Belgische ontwerpster Noëmi Orgaer. Noëmi's gebruik van warm hout, elegant glaswerk, modern metaal en licht textiel creëert de serene en intieme omgeving waar Louise naar op zoek was. “Ken je de nieuwe bar Tango?”, vraagt ze. “Je zult daar enkele van dezelfde stukken herkennen, zoals de bar, de barkrukken en het glaswerk. Noëmi heeft een herkenbare stijl die precies aansluit bij mijn visie.”
In de toekomst zal je The Menu waarschijnlijk regelmatiger zien passeren, aangezien Louise events op de planning heeft staan om drops te lanceren, window take-overs door ontwerpers, workshops en exclusieve collabs. Wanneer ik haar vraag waarom de website nog niet live staat, is het antwoord simpel: dat is geen prioriteit. The Menu is er juist als tegenreactie om te bewijzen dat fysieke winkels nog steeds relevant zijn in het tijdperk van e-commerce. “Mode van labels zoals deze is een ervaring, en die ervaring gaat veel verder dan een afbeelding op een scherm. De texturen, de pasvorm, de ambachtelijke details – die kun je alleen echt waarderen als je ze met je eigen zintuigen beleeft."
Volkstraat 54, 2000 Antwerpen
@themenu_store
