Het jaar van Instagram: 2020 in memes en quarantaine trends

In maart, zoals velen die thuis konden werken, merkte een vrouw uit New York dat ze zich verveelde en uit was op gossip. Deze anonieme vrouw was toevallig ook in het bezit van een - op dat moment - slapende Instagram-pagina met een paar honderdduizenden volgers. En toen werd het een van de meest besproken bronnen van roddels over celebs van het jaar, het Instagram-account @Deuxmoi dat anonieme tips over beroemdheden post. Je vindt er insider information zoals het gerucht dat Leonardo DiCaprio een koptelefoon draagt tijdens seks. 

Toen Céline Semaan Vernon The Slow Factory oprichtte, een 501c3-organisatie die zich toelegt op een duurzame toekomst voor mode, stelde ze zich een "open-kennis, open-sourcebeweging " voor die gericht was op het verbinden van verschillende mensen en ideeën. Het is niet verwonderlijk dat de Instagram-pagina - die bijna een kwart miljoen volgers heeft - een integraal onderdeel is van haar missie om kennis te delen. Dit najaar bood de groep een reeks open inschrijvingslessen aan, met aanbiedingen van het maken van upcycling-projecten met de beroemde kunstenaar Nicole McLaughlin tot het leren over duurzaam geproduceerde olijfolie . De mode-industrie zag zich in 2020 gedwongen om te vertragen, en consumenten hebben daar nota van genomen. Voor steeds meer shoppers, vooral die van Gen Z, is de milieu-impact van kleding een belangrijke bepalende factor voor aankoop. Met extra tijd en een gretigheid om meer te weten te komen over potentiële circulaire toeleveringscycli , greenwashing-mythen en echt duurzame productie, volgden mensen The Slow Factory online en is de Instagram-pagina van de groep een prominente stem geworden over duurzaamheid en de mode-industrie.

Vóór de quarantaine was Ziwe Fumudoh een succesvolle komiek. Ze schreef voor Desus en Mero en presenteerde Baited, een succesvolle YouTube-serie. Nu is ze echter een begrip. Toen de pandemie haar werk aan Baited on hold zette, waarin Fumudoh vrienden voor de gek hield om iets racistisch te zeggen, bedacht ze een nieuw idee. De cabaretier begon Instagram Lives waar ze het over race had met controversiële figuren als Caroline Calloway of Alison Roman. De show was een groot succes. Een deel van de aantrekkingskracht van de show komt voort uit het feit dat "het publiek in realtime kan meedoen, en we voelen allemaal de spanning samen", vertelde Ziwe aan W Magazine . “Het concept om publiekelijk over racisme te praten is natuurlijk taboe in de Amerikaanse cultuur. Dat is iets wat ik aan het ondermijnen ben." De show van Ziwe is gebaseerd op het conventionele talkshow-formaat en heeft tot doel de inherente raciale vooroordelen van verschillende mensen bloot te leggen. De cabaretier is er niet op uit om haar gasten “af te kraken”, maar om, in haar eigen woorden, “hulpmiddelen te creëren voor iedereen” om te leren en te groeien. De onberispelijke komische timing en zelfverzekerde aflevering van de presentator stellen haar in staat om effectief humor te gebruiken om haar serieuze uitgangspunt te onderzoeken, en haar liveshows genereerden uiteindelijk zoveel buzz dat de komiek een boekcontract tekende en binnenkort haar eigen variétéshow op Showtime zal hosten.

Minder dan een jaar oud heeft Verzuz al meer dan 5 miljoen volgers op Instagram. De webshow is het geesteskind van producers Timbaland en Swizz Beatz en begon als een officieuze geïmproviseerde livestream. Nu is de show zijn eigen entiteit, gecentreerd rond een muzikale strijd waarbij artiesten het tegen elkaar opnemen. Op een gegeven moment brak het Verzuz-team in wezen Instagram. Miljoenen mensen probeerden af te stemmen op de livestream, waaruit bleek dat Instagram slechts ongeveer 1.000.000 gebruikers tegelijk op een Live kon hosten. Tot nu toe heeft de show gasten gehad, waaronder Ashanti, T-Pain, Erykah Badu, Alicia Keys, John Legend, Patti LaBelle, DMX, Brandy en Snoop Dgg. De show werkte in het voorjaar samen met Michelle Obama's When We All Vote-initiatief, en zowel de verkozen vicepresident Kamala Harris als de Georgia-politicus Stacey Abrams zijn virtueel op de show verschenen om kijkers aan te moedigen om te stemmen in de presidentsverkiezingen en de verkiezingen van de senaat in Georgië. Harris verscheen voor Brandy en Monica's confrontatie op 31 augustus, terwijl Abrams op 19 november een ruzie ontketende tussen Young Jeezy en Gucci Mane, die, na een paar rondes van diss-tracks, besloten om hun 15-jarige vete op te bergen. Verzuz was een show geboren uit quarantainecreativiteit, maar heeft zich snel ontwikkeld tot een culturele steunpilaar.

Toen het kookcollectief dit voorjaar de Instagram Live-serie Gastronomical Cribs lanceerde, was er een nieuw soort kookprogramma geboren. Plots konden kijkers koken naast Michèle Lamy , Naomi Campbell en Tony Hawk, waarbij ze een nieuw soort intimiteit met beroemdheden voelden door recepten te delen. Hawk maakte zijn favoriete sandwich met avocado-ei-bagels en Lamy maakte een citroenkip om op haar terras in Parijs te genieten met echtgenoot Rick Owens. Campbell daarentegen maakte haar favoriete toetje: bananenpudding. De show bood niet alleen comfort en entertainment tijdens quarantaine, maar bevorderde de grotere missie van Ghetto Ghastro in een tijd waarin het bijzonder belangrijk aanvoelt. Het kookcollectief is een zelfbeschreven "Black Power-keuken", die inspiratie opdoet en de keukens van in diaspora geboren gemeenschappen over de hele wereld belicht. Op Gastronomical Cribs vertelt Campbell over haar liefde voor Senegalese eten, en legt ze het publiek uit dat "het erg moeilijk is als je eenmaal Afrikaans eten eet om op een andere manier te eten." Gedurende een jaar waarin een aantal dappere chef-koks spraken over institutioneel racisme op plaatsen als Bon Appetit en in de culinaire industrie als geheel, voelt Ghetto Gastro's werk om gemeenschappen in de Bronx te belichten en te vieren bijzonder belangrijk.

De favoriete modewaakhond van iedereen draaide deze zomer om van zijn gebruikelijke inhoud. In de nasleep van de moord op George Floyd begon het Instagram-account zowel politiemisbruik tegen demonstranten als raciale onrechtvaardigheden in de mode-industrie te documenteren. In de aanloop naar de Amerikaanse presidentsverkiezingen documenteerde de Instagram-exposant de hypocrisie van de regering-Trump en moedigde hij volgers aan om op Joe Biden te stemmen. Hoewel het account soms haperde, zoals toen het een Gap Kanye West-samenwerking omlijstte als een directe belediging van Telfar Clemens , weerspiegelden de pogingen van Diet Prada om de inhoud aan te passen een toename van het sociale bewustzijn - en misschien ook het signaleren van deugd - onder Instagram-gebruikers.

Twintig twintig was het jaar van Megan Thee Stallion. De rapper bracht haar eerste album uit met lovende recensies en ging talloze keren viraal. In de nasleep van een traumatische schietpartij schreef ze een emotionele OpEd in de New York Times , leverde een van de krachtigste SNL- optredens in de recente herinnering en pleitte ze voor seksuele empowerment van vrouwen , terwijl ze nog steeds bezig was met haar studie gezondheidsadministratie (tussen haakjes lanceerde ze ook een studiebeurzenfonds ). Ondanks de populariteit van de persoonlijke Instagram van de ster, belichaamt een alternatief account misschien het beste haar jaar. @ frenchie4oe , een account dat zogenaamd wordt beheerd door Megan's hond 4oe, biedt een kijkje in het gelukkige huis van de ster met de Franse Bulldog en haar andere pups 5ive, Dos en X. Zoals velen van ons was Megan niet immuun voor puppykoorts tijdens quarantaine. 4oe is echter een beetje meer opvallend dan de meeste van onze honden. Tussen het krijgen van een bijpassende outfit en de hoofdrol in de samenwerking van zijn moeder met FashionNova en haar vergezellen naar talkshows, mag 4oe meer opvallen dan de meeste honden, maar Megans duidelijke liefde voor haar pup en zijn gekke berichten waren een lichtpuntje in moeilijke tijden.

Het lijkt erop dat 2020 het beste voor het laatst heeft bewaard. Na jaren van een slapend account, is het beruchte uienring-account terug. De in Nieuw-Zeeland geboren zangeres Lorde heeft haar (voorheen anonieme) criticus account voor uienringen nieuw leven ingeblazen. Misschien sloeg de verveling toe in quarantaine, of misschien dacht ze dat de wereld een beetje luchtigheid nodig had. Hoe dan ook, haar beslissing om het account nieuw leven in te blazen, heeft ons wel doen lachen in 2020.