Guess révolutionne la culture du denim avec sa nouvelle technologie Guess Airwash
Avec sa nouvelle technologie Guess Airwash, Guess revient aux racines de la conception du denim et tente une approche écologiquement révolutionnaire par rapport à sa méthode stonewash utilisée depuis 1981.
Présentée pour la première fois au Pitti Uomo en Florence en janvier dernier, la nouvelle technologie Guess Airwash semble faire de Guess une marque écoresponsable en plus d'incarner le futur du denim.
Cette nouvelle technologie de pointe pourrait être l’alternative durable au stone washing utilisé par la marque et beaucoup d’autres enseignes depuis 1981. En s'intéressant pour les racines de Guess, le directeur du développement de la marque, Nicolai Marciano s’est pris de passion pour le denim et son héritage de plus de quarante ans. Ce dernier a voulu mêler cet héritage à un aspect plus contemporain.
Jetée aux oubliettes, la technique du stone washing consistait à laver le jean brut avec des pierres, parfois poncées, dans de l’eau pour obtenir un côté délavé.
La nouvelle variante contemporaine de cette technique nommée Guess Airwash semble être l’avenir du denim par son côté durable et plus respectueux de l’environnement. Pour créer cette nouvelle invention, Guess Jeans s’allie à Jeanologia, entreprise experte dans les technologies innovantes pour rendre l’entreprise du textile plus éthique. Cette dernière consiste à remplacer l’utilisation de l’eau par de l’air et des bulles, limitant ainsi la consommation d’eau et d’énergie.
Une association pour un avenir durable
Les deux enseignes ont une vision similaire de l’avenir concernant le monde de la mode. Jeanologia est déjà à l'origine de nombreuses innovations telles que la technologie laser, G2 Ozone, Dancing Box, e-flow et H2Zero qui respectent son objectif premier de réduire la consommation d'eau, d'énergie et de produits chimiques dans l'industrie de la mode. Quant à Nicolai Marciano, il se passionne pour rendre Guess Jeans au maximum écoresponsable avec l’objectif de concevoir des pièces qui produisent le moins de déchets possible. Pour mener à bien sa mission, la marque utilise du métal recyclé à 90 % et du polyamide, du plastique et du polyester recyclé à 100 % dans la conception de ses vêtements. La nouvelle marque de denim rappelle : "L’industrie vestimentaire est à elle seule responsable de jusqu’à dix pourcents des émissions mondiales de carbone" et souhaite par ses actions, contrer les habitudes des responsables.
La collection Pre-Fall 2024 est le point de départ pour Guess Jeans. Elle compte huit pièces lavées à l’air avec la nouvelle technologie Guess Airwash parmi des pantalons en denim, des chemises en jean et des vestes en jean. La collection Guess Airwash compte trois modèles de jeans femmes : skinny, mom et droit. La collection homme compte quant à elle, quatre modèles : skinny, slim, droit et relaxe. Il faudra cependant attendre juin 2024 pour se procurer les pièces réalisées avec cette nouvelle technologie innovante.
Pour rester dans un esprit d’héritage, les nouvelles créations sont inspirées d’archives de la maison datant des années 1980 et 1990.
Guess Jeans promet un bel avenir avec son envie de s'inscrire dans une mode plus durable.
