Soins skincare sur-mesure : et si le secret se trouvait dans l'ADN ?

Ca fait un moment déjà que le sur-mesure se porte bien dans l’industrie de la mode ; le temps semble donc venu de lui offrir une variante beauté. Le luxe ultime ? La personnalisation jusqu’aux gènes.

Des bains au lait d'ânesse à des élixirs d'or potables, en passant par des masques à base de pigeons en ragoût : à travers les siècles, les femmes se sont livrées aux rituels les plus fous à la recherche du secret de beauté ultime. Or, la vraie beauté se trouve - roulement de tambour - à l'intérieur ! Et c'est moins ennuyeux que ça en a l'air. Le moyen d’accéder à la plus belle version de nous-mêmes est littéralement inscrit dans nos gènes. Après des siècles de recherches, nous avons enfin la clé du mystère : l’ADN. Abréviation d'acide désoxyribonucléique, l’ADN est le principal support chimique de l'information héréditaire. Il est stocké dans chaque cellule de notre corps et dicte le déroulement de nos processus biologiques spécifiques. Il faut imaginer une sorte de disque dur qui préprogramme la manière dont le corps réagira à certaines circonstances et certaines substances. Ce coffre-fort possède un code qui ne peut pas être craqué - comprenez : on ne peut rien y faire, on est nés comme ça - mais il nous fournit toutes les informations nécessaires pour corriger certains défauts.

Ça signifie qu'en dépit de soi-disant mauvais gènes, on peut toujours avoir une peau éclatante, une excellente condition physique ou un niveau d'énergie optimal. Il suffit de savoir comment y parvenir, et c'est un secret qui n'a jamais été dévoilé. Mais aujourd’hui, de plus en plus de marques combinent leur savoir-faire avec des recherches scientifiques approfondies pour fabriquer des produits 100% adaptés à l'ADN de leurs clients. La personnalisation a le vent en poupe depuis un certain temps, mais elle trouve maintenant son expression la plus radicale.

Produits sur mesure

C'est notamment ainsi que travaille Nomige, une marque de soins de la peau qui compose avec minutie des produits personnalisés en fonction de l'ADN et du mode de vie de chaque client·e. Barbara Geusens, bio-ingénieure en génétique et docteure en dermatologie, a étudié les aléas génétiques de la peau pendant dix ans avant de lancer son label. Elle se sentait frustrée dans sa quête vaine d’une routine qui convienne parfaitement à sa peau. Une salle de bains remplie de produits à moitié utilisés, un dermatologue qui la range au rayon peau sèche, une maquilleuse qui prétend le contraire sur la base de son front brillant, et un pétage de plombs à la vue de la suroffre en parfumerie : on connaît la chanson. De nombreuses femmes se plaignent de problèmes de peau et d'un vieillissement rapide parce qu'elles utilisent, sans le savoir, des produits qui, aussi qualitatifs soient-ils, ne sont pas adaptés à leur profil génétique. "La génétique et le mode de vie sont inextricablement liés. Les facteurs externes exercent une influence négative sur le processus de vieillissement de la peau, mais dans quelle mesure ? Tout dépend de notre ADN. On dit parfois qu'une personne a de 'bons gènes' si elle ne fait pas son âge. Lorsqu’on est porteur de ce que l'on appelle de bons gènes, ça signifie en réalité que notre ADN présente peu de défauts. Il agit alors comme un bouclier contre les facteurs de stress externes, réduisant ainsi le risque de vieillissement cutané. Bien entendu, il ne s'agit pas d'une invitation à s’exposer au soleil, fumer ou boire à l’excès. Il indique simplement les ressources dont vous disposez. L'inverse est également vrai : lorsqu’on présente des défauts génétiques - que nous appelons mutations -, notre peau résiste moins bien aux facteurs de stress externes. Il nous appartient alors de corriger ces défauts grâce à des ingrédients spécifiques qui influencent les processus biologiques de la peau - comme l'hydratation ou le traitement des antioxydants. Rien ne sert d'ajouter du collagène à la truelle si notre peau n'a pas les bons outils pour l'absorber. En nous concentrant sur le programme génétique unique de chaque personne, nous fournissons ces outils. Un savant cocktail de peptides dans une crème de nuit par exemple peut faire en sorte que le collagène se raréfie moins rapidement. En réalité, tout est une question de personnalisation : nous sélectionnons les ingrédients qui aident la peau à remplir son rôle de manière optimale et nous les réunissons dans quatre produits. Ce principe de soins sur mesure est utilisé en médecine traditionnelle depuis longtemps - pourquoi pensez-vous que la chimiothérapie fonctionne sur un patient et pas sur un autre ? C'est une approche que nous rencontrerons très souvent à l'avenir. En tant que consommatrice, je crois aussi beaucoup à la personnalisation. Il y a une surabondance de produits sur le marché et il n'existe pas de remèdes miracles qui fonctionnent pour tout le monde. J'ai moi-même des amies qui affiche une peau radieuse avec une certaine crème, tandis que d'autres qui n'en retirent qu'un teint terne. De nombreux clients viennent me voir après des années de recherches infructueuses en quête du produit miracle - et je détiens la formule pour le mettre au point.” Ce n'est pas la fin de la bataille. Celle·ux qui veulent vraiment améliorer la texture de leur peau devraient également se concentrer sur leur beauté intérieure. “Je ne crois pas qu'on puisse résoudre tous les problèmes avec des soins de la peau ; certaines carences peuvent et doivent aussi être compensées de l'intérieur. Ainsi, les suppléments de collagène et de zinc sont des incontournables pour accompagner et optimiser l'effet de nos crèmes et sérums.”

De l'intérieur

Les compléments alimentaires ont souvent mauvaise presse, et une scène de film résume parfaitement ce scepticisme : “Skip a few steps, flush it down the toilet.” Dans le film Spectre, Daniel Graig aka James Blond traîne dans une clinique de bien-être suisse exclusive et remercie poliment pour le cocktail de suppléments miracles qui vient de lui être proposé. Une course-poursuite dramatique, une avalanche, un crash, et à l’issue de ces péripéties, l'espion le plus célèbre du monde se retrouve avec une jolie médecin blonde. Il a échappé de peu à de dangereux criminels et à des compléments alimentaires farfelus ; ses éventuelles carences en vitamines seront comblées autrement. Les compléments : total (bull)shit ? “Au contraire”, répond Amandine De Paepe, experte en biomédecine et en nutrition, “mais il faut les doser et les prendre de la bonne manière. Chaque corps est unique et programmé pour absorber plus ou moins bien certains nutriments. Et si vous ne savez pas comment fonctionne exactement votre métabolisme, une cure ne sera effectivement pas très bénéfique.”

Amandine De Paepe, tête pensante d'Insentials, offre dans son cabinet de Nutrimedicine des conseils sur mesure en matière d’alimentation, de régime, de compléments, d'exercice et de mode de vie. Ce “sur-mesure” concerne aussi le patrimoine génétique de ses clientes. Elle veut améliorer leur qualité de vie en ciblant leurs carences nutritionnelles. “Être une femme de nos jours, c'est intense. Nous souffrons presque toutes de stress (chronique) et de manque de sommeil, nous mangeons sans le savoir beaucoup d'aliments transformés, nous menons des vies trépidantes, nous prenons trop de médicaments, etc. Les vitamines, les minéraux et les micronutriments sont essentiels au bon fonctionnement de notre organisme - qu’il s’agisse de croissance, d’immunité ou plus simplement de notre métabolisme. Comme nous ne produisons pas naturellement la plupart de ces substances, nous les tirons principalement de notre alimentation. Mais celle-ci n'est pas très équilibrée et nous ne connaissons pas assez bien le fonctionnement de notre corps. Le mode de vie “sain” traditionnel - un fruit à dix heures, pas d'alcool et un minimum de huit heures de sommeil par nuit – est dépassé pour la simple raison qu'aucune femme aujourd’hui n’est en mesure de le respecter. Une CEO qui assiste à des réceptions trois fois par semaine et qui saute dans un avion plusieurs fois par mois ne peut pas tenir ce rythme. Pas plus qu'une mère qui court d'un endroit à l'autre pour combiner boulot, enfants et vie privée. C'est pourquoi je veux proposer des compléments intelligents et déterminer comment mettre en place des habitudes saines dans le cadre d'un mode de vie bien spécifique. Mais ça ne s'arrête pas là : notre santé est déterminée à 50% par notre mode de vie et à 50% par nos gènes. En tenant compte de ces deux paramètres, on peut obtenir des résultats durables. Si je constate que vous n'avez pas les bons gènes par rapport à un minéral en particulier, je vous donnerai un complément présentant une dose de 300% de celui-ci pour compenser ce manque. Votre métabolisme réagit-il favorablement ou non aux sports d'endurance ? Nous saurons alors quelles séances d’entraînements auront le plus d'impact sur votre corps. Votre peau est-elle du genre à vieillir plus vite ? Ça peut aussi être anticipé en vous fournissant des compléments qui aident à contrer le processus de vieillissement. Votre ADN est immuable et inné, c’est un code qui garantit que votre corps réagira de telle ou telle manière à certains facteurs extérieurs. Pourquoi une personne prend-elle du poids en mangeant des pâtes, alors qu'une autre peut en avaler tous les jours ? Pourquoi une personne préfère-t- elle l’endurance, tandis qu'une autre apprécie les entraînements courts et intenses ? Ce sont des facteurs héréditaires qui sont ancrés dans notre ADN. Je suis toujours surprise par les conseils en matière de régime et de remise en forme : ils n'ont aucun sens, car chaque personne est unique et a donc besoin d'une approche personnelle.”

"De plus en plus de marques associent leurs compétences à une recherche scientifique approfondie, créant des produits 100% adaptés à l'ADN de leurs clients."

Si l'ADN d'une personne est immuable, son corps ne l’est pas. Les fluctuations hormonales qui rythment chaque étape de la vie, la qualité de l'air qu’on respire, les médicaments qu’on ingurgite, et même les différences entre les saisons produisent un effet sur la peau. “Nous appelons ça les facteurs épigénétiques, et ils sont effectivement sujets à des changements multiples”, explique Barbara Geusens. “D'où l'accent mis sur le mode de vie, en plus des données ADN. Nous voulons mettre en place une sorte de boussole qui procure une forme de stabilité à travers tous ces changements, en ajustant la formule de base pour chacun avec des ingrédients différents en fonction de l’environne- ment. Les consultations en ligne sont déjà possibles, mais nous envisageons également des formules d’abonnement pouvant par exemple donner lieu, tous les six mois, à un bilan des besoins spécifiques. Pour moi, ça fait aussi partie de la personnalisation : être une caisse de résonance et guider les clients à travers les différentes phases de leur vie.”

C’est pourquoi aussi bien Nomige que Insentials proposent régulièrement des tests de style de vie approfondis qui permettent d’évaluer les besoins et exigences du moment. D’autres outils plus ponctuels, tels qu'un scanner ou une prise de sang, peuvent aussi déceler des carences éventuelles. “C'est une nouvelle façon de penser, également pour les consommateurs, mais j’observe qu'avec ce type de fidélité à la marque et de personnalisation en profondeur, on obtient des résultats durables.” La combinaison des deux est donc la clé. D'une part, le caractère permanent d'un test ADN permet de pagayer toute sa vie avec les bonnes rames. D’autre part, il faut compter avec les vicissitudes du quotidien, il se peut que nous traversions des zones de turbulences, et il est nécessaire de s’adapter progressivement en recourant aux bons extras. La combinaison des deux approches permet de manger à tous les râteliers. Inutile de recourir au ragoût de pigeon ou à l’or fondu.