Le monde de la parfumerie n'est pas en reste en mati&egrave;re d'innovation.

Des fragrances issues de la bio-ing&eacute;nierie aux parfums coul&eacute;s &agrave; la main, les parfumeurs ne manquent pas d'innovation dans le monde de la parfumerie. L'individualit&eacute; guide la nouvelle garde de la parfumerie fine, chaque marque insufflant &agrave; ses parfums quelque chose d'enti&egrave;rement nouveau. Ces parfums s'adressent &agrave; tous, sans distinction de genre entre parfum et eau de Cologne. Apr&egrave;s tout, les odeurs r&eacute;sonnent diff&eacute;remment pour chacun, et il n'y a pas de place pour les limites lorsqu'il s'agit d'expression personnelle.

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 Wonny Lee &amp; Su Min Park, Elorea
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Les mandarines juteuses de l'&icirc;le de Jeju, le th&eacute; vert de Bosung et le jasmin de Pocheon ne sont que quelques-uns des ingr&eacute;dients sp&eacute;cialement s&eacute;lectionn&eacute;s pour mettre en valeur l'h&eacute;ritage cor&eacute;en d'Elorea. Fond&eacute;e par le couple am&eacute;ricano-cor&eacute;en Wonny Lee et Su Min Park, la marque propose des parfums qui s'inspirent des concepts fondamentaux que sont la terre, l'eau, le feu et le ciel. En tant que marque lifestyle et de parfum - elle propose &eacute;galement des bougies et des cr&egrave;mes pour les mains -, Elorea vise &agrave; faire entrer dans l'&egrave;re moderne la tradition s&eacute;culaire cor&eacute;enne des senteurs comme m&eacute;thode d'expression personnelle.

Ce faisant, la marque souligne l'influence de l'Orient dans une industrie longtemps domin&eacute;e par des nez et des notes eurocentriques. "Nous pensons que les origines g&eacute;ographiques [occidentales] de l'industrie moderne de la parfumerie ont influenc&eacute; l'image de marque et l'utilisation d'ingr&eacute;dients sp&eacute;cifiques, et ont favoris&eacute; l'&eacute;mergence de professionnels dans ce domaine," expliquent les fondateurs d'Elorea. "Cependant, le temps est toujours un grand &eacute;galisateur, et nous voyons des changements vraiment encourageants (et des gens) aux plus hauts niveaux de l'industrie de la parfumerie." R&eacute;cemment, Elorea a annonc&eacute; son partenariat avec le fabricant suisse de premier plan Givaudan et la parfumeuse Linda Song, ce qui permet &agrave; la marque de continuer &agrave; &eacute;tendre son empreinte.

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 Justin McLamore, Mack N Gnosh
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Transformer des ingr&eacute;dients bruts en quelque chose de d&eacute;licieux et de d&eacute;cadent n'est pas nouveau pour Justin McLamore, fondateur de Mack n Gnosh, mais aujourd'hui, le chef devenu parfumeur se concentre sur l'odeur plut&ocirc;t que sur le go&ucirc;t. "Je peux tr&egrave;s facilement m&eacute;moriser un go&ucirc;t et l'associer &agrave; la personne avec qui je me trouvais et &agrave; l'endroit o&ugrave; nous &eacute;tions", explique McLamore. "De m&ecirc;me, lorsque je sens une nouvelle mati&egrave;re pour la premi&egrave;re fois, je me demande si elle me ram&egrave;ne &agrave; un lieu ou &agrave; une personne. Je cr&eacute;e des parfums &agrave; partir d'odeurs qui me sont famili&egrave;res et qui me r&eacute;confortent".

Vous le remarquerez dans sa premi&egrave;re collection de parfums, qui est fabriqu&eacute;e et mise en bouteille &agrave; la main par le parfumeur &agrave; Atlanta, en G&eacute;orgie. Le fleuri Fleuride est un hommage &agrave; son &Eacute;tat natal, la Floride ; le cors&eacute; Amaros&eacute; sugg&egrave;re l'exp&eacute;rience indulgente de boire son vin pr&eacute;f&eacute;r&eacute;, l'Amarone ; et l'&eacute;pic&eacute; V.S.O.P. est un clin d'&oelig;il &agrave; la pr&eacute;f&eacute;rence de McLamore pour la complexit&eacute; d'un cognac Old Fashioned. Dans l'univers de Mack n Gnosh, le gourmand est souvent un point de d&eacute;part, mais les parfums sont savamment &eacute;labor&eacute;s pour ne laisser entrevoir que les saveurs. "Je pr&eacute;f&egrave;re la nuance &agrave; l'exag&eacute;ration. Pour l'instant en tout cas", explique McLamore.

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 Rodrigo Caula &amp; Enrico Pietra, Aeir
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Avec des senteurs comme Wet Stone, Suede et Virgin Olive, les parfums luxuriants d'Aeir &eacute;voquent les mati&egrave;res organiques dont ils portent le nom, mais, en fait, aucune substance naturelle n'est endommag&eacute;e lors de leur production. La soci&eacute;t&eacute; de parfums &eacute;thiques bas&eacute;e &agrave; Los Angeles, cofond&eacute;e en 2022 par Rodrigo Caula et Enrico Pietra, le duo de designers qui a dirig&eacute; les efforts de d&eacute;veloppement durable chez Tesla, travaill&eacute; &agrave; la direction de l'Innovation &amp; Future Lab de Yeezy et cr&eacute;&eacute; le premier lancement Web3 de Rimowa&nbsp;pour LVMH, reproduit l'empreinte olfactive d'ingr&eacute;dients d'origine botanique gr&acirc;ce &agrave; la bio-ing&eacute;nierie mol&eacute;culaire. Ce processus bouleverse l'importance que le monde de la parfumerie accorde depuis longtemps aux fragrances naturelles - dont l'impact sur l'environnement, les pratiques non durables et les &eacute;missions de carbone sont souvent n&eacute;glig&eacute;s - et introduit une nouvelle fronti&egrave;re dans la fabrication des parfums.

"En tant que nouveaux venus sur le march&eacute;, nous sentons qu'il y a une r&eacute;sistance au changement dans l'ensemble de l'industrie de la parfumerie", d&eacute;clarent Caula et Pietra. "La politique des parfums d&eacute;finira l'avenir de la parfumerie. Il est int&eacute;ressant de participer &agrave; ce changement de garde." Ce changement va au-del&agrave; du jus lui-m&ecirc;me, car les cofondateurs apportent &eacute;galement &agrave; Aeir leur affinit&eacute; pour les solutions technologiques. La marque est int&eacute;gr&eacute;e &agrave; Web3 avec une adh&eacute;sion Aeir ID qui permet &agrave; sa communaut&eacute; d'acc&eacute;der &agrave; un programme de recharge enti&egrave;rement circulaire, &agrave; des produits exclusifs, etc.

3 marques de parfums innovantes qui brisent les frontières entre les genres

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